优酷|“砍一刀”外，“沦落”优酷无新招( 二 ) 爱奇艺|腾讯视频|阿里巴巴

彼时，优酷、土豆市场份额占据半壁江山，其余百余玩家共同蚕食剩余市场。此后，伴随腾讯视频、爱奇艺正式入场烧钱大战，长视频在2017年确立了“爱腾优”三足鼎立局面。

不过，从最新数据来看， “爱腾优”格局其实早已分崩离析——长视频市场爱奇艺、腾讯视频两强争霸，优酷则下滑到了第五，与爱奇艺、腾讯视频差距越来越大，落后于芒果TV、B站，即使在第二梯队中也是垫底。

易观千帆月活数据显示，从综合视频类App排名来看，截至2021年12月，爱奇艺以4.99亿月活排第一，腾讯视频4.57亿月活排第二， B站、芒果TV分别有1.9亿月活（两者差距甚小），优酷视频则只有1.7亿月活。

时间线拉长到长视频“三足鼎立”之前，那么会更凸显优酷用户数的糟糕至极。 2015年，当爱奇艺、腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿月活分列行业第一、二位时，优酷月活为1.44亿。以此简单计算， 7年时间内，爱奇艺、腾讯视频月活分别增加了2.2亿、2.5亿，但优酷月活只增长不到3000万！

从日活来看，根据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示， 2021年优酷日活徘徊在3000万到6000万之间，远不及爱奇艺和腾讯视频，也在去年8月被B站超越。

同时，优酷面临会员增长数量和增长率持续走低窘境。 2018-2021年第四季度，优酷日均付费用户规模同比增速分别为64%、59%、30%、14% 。尽管在最近的宣传文章中，有第三方数据称月活4个月连续增长，但优酷官方已经连续三年没有公布具体数字，很可能增速仍在同比走低。

为抵消用户、会员增量放缓影响，在超前点播被叫停后，爱奇艺、腾讯视频等在会员订阅价格上动起了脑筋——根据媒体计算， VIP连续包月费用上涨5元，一亿多会员数量，一年能为平台增加数十亿元收入。

优酷是否会跟随腾讯视频、爱奇艺涨价步伐，目前尚未得知。但在业内人士看来，会员持续涨价“回血”这种方式，对优酷来说可能并不适用——优酷年度VIP目前为198元，相比爱奇艺、腾讯视频、芒果TV并不算便宜，但会员数量差距过大，涨价很可能会加快优酷的用户流失。

为带动用户增长，提升用户在线时长和留存率，优酷2022年接连推出《小敏家》《落花时节》《与君初相识·恰似故人归》等剧集，以及在3月4日独家上线了Apple TV+出品的科幻片《芬奇》，但都效果平平，难以阻止用户增速放缓趋势。

为了拉新，优酷还推出了“一分钱会员”活动，却遭遇上千用户投诉，投诉集中在优酷诱导消费、自动续费、不予退款等问题，被业界指责漠视消费者的知情权和选择权，拉新效果自然难谈起。

手段齐出，越烧钱越被用户抛弃，优酷显然难以接受。但严峻现实已无可逃避——用户、会员数量才是长视频未来指标。因此，哪怕被网友斥为“吃相难看” ，优酷也坚定推出“砍一刀” ，期待通过所谓的“社交一次性裂变” ，让用户规模能有所增长。

02 “造血能力”缺失，用户凭啥留下来？
“优酷为拉新不顾一切营销，甚至有些疯狂，却忽视了长视频最核心竞争力是内容为王。 ”丁琳认为，优质内容储备上，优酷和腾讯视频、爱奇艺等差距越拉越大，才是用户、会员数量被远远抛开的根本原因。

几年前，优酷拥有《白夜追凶》、《长安十二时辰》等脍炙人口IP时，业界普遍认为优酷有望拿回视频网站行业头把交椅。