网络安全|恰烂钱打广告搞“诈骗”，谁来约束测评博主？( 三 ) 工业互联网

平台撑起\"保护伞\"
实际上对于各大视频、内容平台而言，评测视频仍是自身保有竞争力和活跃度的重要板块，频频出现的翻车、争议事件并未影响平台们对于测评博主的扶持。
除了已经成熟的头部测评博主外，平台们还在不断推出与 \" 测评 \" 相关的活动，致力于让更多的素人博主进入到测评行业之中，扩大测评行业的生态规模。
如 B 站推出了 \" 全民测评官 \" 的活动，邀请普通用户将自己使用产品的感受、体验、心得录制成视频加以分享，品类可囊括数码、美妆、服饰、家电、美食等，并根据投稿视频发播放量加以奖励。

而小红书则推出了 \" 小红书体验站 \" ，鼓励更多用户参与好物分享，并由此推出优质体验官排行榜。一来为热衷于刷小红书的用户们种草更多优质产品，二来则是为优质体验官们带来更多的粉丝和流量。

事实上，近年来各个平台均在不断降低内容创作者的创作门槛，从而提升平台在内容供给端的竞争力。这的确使得越来越多的用户能够被看见和听见，其中测评类视频也因此诞生了许多 \" 草根 \" 博主。
2019 年，抖音在首届创作者大会上便推出了 \" 创作者成长计划 \" ，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。
与此同时，抖音业务部门巨量星图推出了针对达人的 \" 繁星计划 \"、\" 伙伴计划 \"、\" 巨星计划 \"、\" 优选计划 \" 等创作者扶持计划，并且不断升级，让创作者快速实现 \" 耕者有其得 \" 。
B 站同样如此。 2021 年财报信息， B 站通过优化推荐算法，提供多种创收渠道等方式鼓励 UP 主持续创作。 2021 年超过 130 万 UP 主在 B 站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名 UP 主加入了平台的创作激励计划。
B 站发布的《2021 创作者报告》也显示， B 站创作者人数日益增长，月均活跃 UP 主达 270 万，同比增长 61%；月投稿量突破 1000 万，同比增长 80% 。
与此同时， B 站近两年来也推出了 \"CHINA-Z 100\" 年度榜单，将测评视频中备受年轻人青睐的产品加以盘点。而前文提及曾多次卷入 \" 翻车 \" 事件的 \" 老爸评测 \" ，也在 2021 年被评为 B 站百大 UP 主。

克劳锐指数研究院发布的《2022 年测评类内容生态及营销价值洞察报告》显示，各大平台均依托于自身的特性，有意识地在测评内容行业中逐渐形成差异性。
例如微博以科技数码领域的即时性、分享型的轻测评为主，社会性测评容易出圈；抖音则美食类测评内容最多，测评内容往往强调趣味性， \" 打假 \" 类测评更容易实现商业化变现。
小红书上美妆护肤话题热度最高，强调深度、干货的测评内容更受追捧，凸显产品种草属性；B 站上则是科技数码、游戏类测评占大头，这些领域的硬核测评更受欢迎。
但仍然需要注意的是，平台内容生态的繁荣固然重要，也并不意味着平台便可以对各类出现翻车、虚假宣传等劣迹行为的头部测评博主过分宽容和保护。
不可否认的是，测评市场虽然热闹，但也存在着大量亟待完善的问题。例如测评标准混乱，缺乏科学依据，具有主观性，容易导致测评结果有失公正，进而涉及名誉侵权、不正当竞争等问题。