这门流量生意也逐渐发展为与品牌合作收取佣金、推广费 , 以及联名产品甚至是以头部测评博主为 IP 的个人品牌矩阵 。
在测评视频刚刚走红之际 , 大多测评博主以 \" 亲测有效 \" 为证 , 标榜专业、真实、全方位测评展示来获得用户的信任 。
但随着粉丝规模的增加 , 测评博主们往往就展露了流量变现的既定目标 , 开始举起镰刀走上 \" 恰饭 \" 之路 。
不过当测评视频成为 \" 牟利工具 \" , 输出内容的标准便不再是 \" 专业客观 \" , 而是变为了披着测评外衣的卖货广告 。 在利益的驱使下 , 许多测评博主纷纷 \" 翻车 \" 。
与此同时 , 随着各种视频平台的崛起 , 创作门槛越来越低 , 只要一部手机 , 任何人都可以摇身一变成为测评博主 。 越来越多人的涌入 , 加剧了行业乱象丛生的局面 。
2021 年 3 月 , 测评博主 \" 小红花测评 \" 发布多个视频 , 指出另一名头部测评博主 \" 老爸测评 \" 涉嫌虚假宣传 。
\" 小红花测评 \" 创始人陶晨还在直播中表示 , \" 老爸评测 \" 仗着钱多 , 借助两个抖音号、买热词来炒作 , 封杀 \" 小红花测评 \" 。
随后 \" 老爸评测 \" 向杭州互联网法院、杭州铁路运输法院提起商业诋毁、侵害公司及个人名誉权的诉讼 。
2022 年 2 月上旬 , 审理法院在判决书中表示 , 小红花测评直播言语中有商业诋毁之嫌 , 被处罚款 10 万元 。
但与此同时陶晨也表示 , 10 万元的判罚主要是针对直播中的一些言语不当 , 但判决书中同时认定 , 小红花测评在视频中陈述老爸评测的乳胶枕、洗手液、驱蚊液等虚假宣传问题 , 确有依据 。
由此可见 , \" 老爸评测 \" 的所谓测评内容也的确存在着问题 。 这也不是 \" 老爸评测 \" 第一次卷入舆论漩涡 。
2020 年 , 评测账号 \" 爱抽检 \" 曾指出 , \" 老爸评测 \" 售卖的一款 \" 沛爱 \" 婴儿湿巾虽不含任何防腐剂 , 但却检出银离子和氰化物等化妆品禁用物质 。 随后老爸评测与沛爱公司联合发布 \" 产品无毒 \" 声明并起诉 \" 爱抽检 \" 。
曾有媒体报道 , B 站也有用户曾经指出 \" 老爸评测 \" 店铺中价值 3000 元的一款床垫出现塌陷问题 , 床垫的 A 面没有填充层缓冲 , B 面则出现环保棕密度不够、支撑弹簧过细等问题 。
今年 3 月初 , 百万粉丝汽车测评博主 \" 小胡说车 \" 发布了极氪汽车产品缺点的视频而遭投诉 。 极氪汽车方面称 , 该博主的视频为恶意负面报道、误导公众并要求公开道歉 。
千万粉丝的抖音网红 \" 阿纯是打假测评家 \" , 早在 2020 年时就接连被其他博主爆出虚假测评 , 彼时其推广的所谓日销千万的某品牌面霜 , 也被市场监管局责令下架 。
这些测评博主的各式 \" 翻车 \" 案例 , 侧面暴露了测评博主自身缺乏职业操守、第三方监管缺失、行业内部各种恶性竞争等乱象问题 。
然而值得注意的是 , 即便这些头部测评博主因为翻车事件而陷入一时的信任危机 , 可随着舆论风波、热度的褪去 , 他们依然能够活跃于各大平台 , 继续以测评之名吸金敛财 。
如今依旧活跃 , 粉丝规模还在不断增长的老爸测评、小胡说车、阿纯们 , 皆是如此 。
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