便利蜂被传关闭千家门店，连锁便利店讲不好新零售故事？文|价值研究所在疫情此起彼伏

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文|价值研究所
在疫情此起彼伏的紧要关头，线下零售业的发展状况令人揪心。
上周，有消息称连锁便利店巨头便利蜂正大面积关店，涉及的门店数量接近千家。相关消息一出，顿时引发行内热议。
【便利蜂被传关闭千家门店，连锁便利店讲不好新零售故事？】周五，便利蜂向部分权威媒体回应称，因为疫情隔离、商品运输受到影响，会暂时关闭少部分门店：
“因新一轮疫情导致物流、运输等出现困难，便利蜂不得不临时关闭了少部分门店。但当前大多数门店仍坚守在抗疫第一线，为大家提供商品和服务。我们仍对未来充满信心，相信疫情的阴霾一定会散去。 ”
虽然便利蜂及时作出了回应，但并没正面回答一个关键问题：关店规模。传说中关店千家，是媒体夸大、还是确有其事，我们暂时还难以定夺。
但翻看便利蜂在过去两年的经营动态，价值研究所认为隐患早已潜伏：并不顺利的上市计划、过于激进的门店扩张策略还有日益恶化的市场竞争环境，都给便利蜂带来了严峻考验。
一场突如其来的疫情，让过去积攒的许多问题集体爆发，关店传闻或许并非空穴来风。
疫情重创线下零售， “万店”目标压垮便利蜂？
在关店千家的传闻背后，我们不能忽视一个事实：便利蜂过去几年的扩张实在是太快了。
2020年下半年，由于国内疫情渐趋稳定，零售业全面复苏，便利蜂也是在这个时候提出了自己的“3年万店”扩张计划。便利蜂执行董事薛恩远在“2021年便利蜂供应商大会”上曾表示，便利蜂的规划是到2021年底将门店数量增加到4000家， 2023年突破万店规模。
和动辄成立数十年的同行相比，便利蜂在连锁便利店这条赛道上显得相当年轻，但进取心十足。
2017年，便利蜂才在北京开出第一家24小时连锁便利店，当年年底门店数就达到60家。次年，其门店数量急速膨胀至570家， 2020年底已经达到接近2000家。按照薛恩远透漏的信息， 2021年是便利蜂的“高速扩张期” ，日均新开门店数量目标是5.5家，扩张之快令人侧目。
就门店分布区域来看，一二线城市，华北、华东地区是扩张主力。第三方机构统计的数据显示，京津冀经济区的核心城市北京和天津，还有长三角的重点城市上海、南京等，门店数量均已超过百家。而在便利蜂的大本营北京，在年的巅峰时期门店数量更是接近700家，网格化布局已十分完善。

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便利蜂之所以能在短时间内快速完成扩张，有两点成功经验十分关键：选中了华北这个存量空间极大的待开发市场，以及拥有一套高度标准化、互联网化的扩张法则和运营模式。
一方面，华北地区便利店行业相较华南、华东地区有一定差距，市场容量庞大、头部玩家缺位，便利蜂则准确抓住了机会。
众所周知，便利蜂的大本营北京一直有“便利店荒漠”之称。 2017年便利蜂首家24小时便利店在京开业之时，当地人均便利店饱和度排名全国30名开外，每7185人才拥有一家便利店。
这个数字，不仅在一线城市中叨陪末座，就连东莞、无锡、南通等二线城市都不如。与此同时，一直深耕北京市场的全时、邻家等连锁便利店进入战略收缩期，便利蜂此时入局可谓占据天时地利。
另一方面，便利蜂在数字化方面也走在行业的前端。