saas|掘金SaaS,美图的新赛道有多宽?( 二 )


从2019年开始 , VIP订阅业务成为财报中的单列营收科目 , 一直保持高增长 , 过去两年 , 相关板块营收的同比增长率分别高达140%、146.9% 。

而在2021上半年财报中 , 美图就非常乐观的预计 , “若该业务保持现有的强劲增速 , 在可预见的未来 , 有机会成长为本集团收入贡献的第一名” 。
从免费业务到订阅业务的演化 , 既是美图的主动为之——在用户端提供分层增值服务 , 比如提供牙齿矫正、五官重塑、提词器等付费功能 , 定期解锁专项权益 , 上线专项贴纸、现实增强滤镜等专享功能等 。
也要依赖于用户习惯的变迁——VIP订阅服务可以归结为审美式悦己消费 。 早些年间 , 中国用户习惯免费服务 , 而年轻一代更愿意为悦己消费付费 。 中金公司发布的研报称 , 年轻人“悦己”消费需求大于“悦人” , 而“颜值经济”板块将受益匪浅 。
另据京东数据显示 , 2020年悦己消费占比已达57% , 尤其是16-25岁消费者需求最为旺盛 。 而据美图发布的数据显示 , 2021年 , 美图85后、95后、05后用户的合计占比 , 高达84% 。
内外原因加持之下 , 美图VIP订阅用户持续增长 , 截至2021年底 , 美图在全球拥有400万名订阅会员 , 同比2020年增长一倍以上 。 但是 , 相比于2.3亿的月活总用户 , VIP订阅用户其占比仅为1.7% , 而且 , 美图在国内的用户数量远超海外 , 但付费渗透率远远低于海外 , 这意味着 , 未来从用户大盘向付费用户引流转化的空间 , 依然辽阔 。
而且 , 由于美图在美图秀秀、美颜相机等软件服务领域 , 竞争优势明显 , 不存在高内卷 , 而且订阅服务的典型特征是边际成本低 , 边际效应高 , 随着其占比提升 , 未来美图整体的经营效率也会持续改善 。
整体而言 , 随着多元营收曲线的崛起 , 营收结构健康度提升 , 美图正在迈入长期盈利的新常态 。
美业SaaS业务 , 天花板有多高?美图本季度财报中 , 首次出现了“SaaS业务”的身影 。 大致可以分为两大类 , 第一大类是影像类SaaS业务 , 既服务C端VIP订阅用户 , 也服务小B客户;第二大类则是针对美业的SaaS业务 。
过去 , 在影像端 , 美图留给大众的刻板印象 , 似乎一直都是To C 公司 。
但其实 , 美图早已潜身入局 , 从生活场景切入到工作场景 。
在美图设计室助力下 , 普通用户只需“换图改字”就能完成海报设计 , 适用多种商用场景;美图秀秀Mac版面向电商、新媒体、市场营销、行政办公等从业人员 , 让普通人轻松实现设计师梦;美图云修则用AI技术赋能修图师 , 为商业摄影提供商业级智能修图解决方案 。
这些细分领域看似不太起眼 , 但其实机会可观 。
以美图云修服务的商业摄影赛道为例 , 预计2026年市场规模有望达到7658.60亿元 。
规模快速抬升之下 , 连锁加盟模式大行其道 , 而终端门店要想提供品质如一的标准服务 , 低门槛、高性价比的影像SaaS业务 , 成为必需品 。
美图云修正是瞄准了上述机会 , 解决了人工修图效率低、缺乏标准化、风格单一等难题 , 实现高效低成本修图 。
如今 , 其服务涵盖了婚纱、新生儿、儿童等7大商业摄影高频场景 , 一键即可完成对脸部、牙齿、五官、妆容、全身美型等80余个修图子项的批量处理 。

今年3月 , 美图云修交出了最新成绩单——服务15家顶级商业摄影机构和600余家中小型商业摄影机构 , 一年内累计修图量突破一亿 。
尽管上述影像SaaS 业务初来乍到 , 营收贡献还相对有限 , 但未来增长空间值得期待——美图也可以积小流而成江海 。