腾讯音乐|腾讯音乐与网易云音乐:不争周杰伦争什么?

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深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 宛其
编辑 | 李秋涵
近日 , 腾讯音乐和网易云音乐 , 前后发布了2021年报和第四季度财报 , 情况并不乐观 。
从全年财报来看 , 总营收都实现了增长 , 但一个利润下滑 , 一个继续亏损 。 腾讯音乐2021年总收入达312.4亿元 , 同比增长7% , 但增速明显低于2020年的14.6% , 净利润为30.3亿元 , 同比下降27% 。 财报把原因归结为 , 增加了对新产品和内容成本的投资 。
网易云音乐2021年总收入达70亿元 , 较上年增长43% , 经调整净亏损10.4亿元 , 较上年缩窄33.4% , 亏损减缓 。 财报里将原因归结为净收入增加和对成本的控制 , 不过值得注意的是 , 其三年经调整净亏损累计达50亿 , 网易云音乐离盈利依然还有不小的距离 。
【腾讯音乐|腾讯音乐与网易云音乐:不争周杰伦争什么?】这两大头部在线音乐平台 , 是观察行业的窗口 。 两家公司营收结构相似 , 腾讯音乐更先布局社交娱乐业务 , 更先迎来增长瓶颈期 , 这次财报数据 , 暴露出在线音乐行业在营收上的难题 。
在2021年Q4 , 腾讯音乐总收入为76.1亿元 , 同比下降8.7% 。 净利润为5.36亿元 , 同比减少55.3% , 环比下降27.5% , 下滑幅度较大 。
这是因为两大主营业务都面临挑战 , Q4其在线音乐服务收入达28.8亿元 , 同比仅增长4.3% , 增长乏力 。 社交娱乐和其他营收 , 更是大幅下滑 , 收入达47.2亿 , 同比下滑15.2% 。 财报上把原因归结为竞争加剧和宏观经济环境的变化 。
而网易云音乐商业化步调相对更慢 , 从两大营收来源来看 , 2021年在线音乐服务收入为33亿元 , 同比增长26.9% , 社交娱乐服务及其他收入为37亿元 , 同比增长60.8% 。 但用户数已经释放出了危险信号 , 根据财报 , 截止到2021年12月31日 , 其在线音乐服务月活用户约为1.83亿人 , 同比增长仅为1.2% 。
在线音乐收入增幅明显缩小 , 社交娱乐服务这一大营收支柱 , 收入明显下滑 , 行业急需新的增长点 。
行业取消了独家版权 , 失去了核心竞争力的在线音乐平台 , 越来越像难以通过内容垄断形成独占优势的优爱腾 , 正在走入难有尽头的竞争里 。
在线音乐用户见顶 , 会员增长靠打折两大在线音乐平台 , 都走入了存量竞争阶段 。
一个明显现象是 , 用户增长乏力 。 根据财报 , 腾讯音乐MAU(月活用户数)达6.15亿 , 同比下滑1.1% , 已经连续七个季度同比下滑 。 网易云音乐情况同样不乐观 , 截止到2021年12月31日 , 其在线音乐MAU约为1.83亿 , 同比增长仅为1.2% 。
在线音乐收入 , 一般包括会员服务、广告、购买数字专辑和单曲以及版权授权等 。 在拉新用户已经是互联网平台集体难题时 , 两家平台都在努力提升在线音乐的变现效率 , 但成果不算理想 。
从财报数据来看 , 在通过一系列折扣推销手段下 , 两大平台会员数提升明显 , 但单个用户的付费数降低 , 在线音乐服务收入只是勉强实现增长 。
腾讯音乐2021年Q4付费用户数达7620万 , 环比增加了500万付费用户 , 同比增长36.1% , 付费率达12.4% 。 2021年 , 网易云音乐付费用户增至2890万人 , 相较2020年同比增长80.6% , 付费率达15.8% 。 两大平台付费用户数量都明显提升 。
但在营收上 , 腾讯音乐Q4在线音乐订阅收入为28.8亿元 , 同比增长仅4.3% 。 ARPPU(每付费用户的平均收益)从2020年的9.4元下降至8.5元 。 网易云音乐方面 , ARPPU从2020年的8.4元降至2021年的6.7元 。