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另一类方式是押注长音频 。 根据财报 , 腾讯音乐长格式音频MAU超过1.5亿 , 同比增长65% 。 据易观千帆报告 , 听书和阅读 , 是音乐用户的重要偏好 。 不过这得与阅文等平台合作 , 营收转化路径较长 。
最后是发挥其生态优势 。 例如 , 除了与腾讯生态的其他内容平台合作 , 腾讯音乐在2021年12月推出了首个虚拟音乐嘉年华TMELAND 。 不过 , 其生态优势并非近期才出现 , 该如何结合 , 到底能带来多大的赋能 , 这些探索带来的效果如何 , 都还有待观察 。
在寻找到下一个盈利增长点以前 , 没有独家版权拉开竞争优势的在线音乐平台 , 或将陷入和优爱腾相似的竞争困境里:内容成本高 , 用户付费率低 , 平台变现难 , 无法“耗死”竞争对手、通过垄断地位提价实现盈利 , 也无法真正通过现有模式 , 保持盈利增长 。
除此之外 , 在线音乐平台还面临着其他娱乐平台的冲击 。 解除独家版权后 , 抖音、快手都对音乐版权内容有所布局 , 它们在宣发上有明显优势 。 字节跳动旗下在线音乐APP汽水音乐 , 还在内测阶段 , 就引发了不小的关注 。
取消了独家版权 , 两家在线音乐平台的竞争力 , 该如何打造 , 又该如何应对彼此的竞争?
在回答这个问题前 , 寻找下一个盈利增长点 , 是摆在在线音乐平台眼前最大的难题 。
*题图来源于unsplash 。
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