腾讯音乐|腾讯音乐与网易云音乐：不争周杰伦争什么？( 三 ) 网易云音乐|在线音乐

财报也提到，网易云音乐在Q4社交娱乐服务月付费用户增加到68.3万，但是每月每付费用户收入降到448.1元，同比下降了21.9% 。
社交娱乐服务，毛利率高，本质是在瓜分直播平台的蛋糕。但全互联网行业参与抢夺的选手不少，有拥有更多流量的短视频平台抖音、快手，聚焦垂直赛道的虎牙、斗鱼乃至B站，在线音乐平台虎口夺食，难占据绝对优势。
腾讯音乐也想挽回这样的局面。根据财报，其2021年Q4毛利润为21.9亿元，同比下降18.7% 。毛利率为28.8% ，同比下降3.6% 。其中就提到，毛利率的下降主要是由于社交娱乐服务的收入分成比例在增加。也就是说，平台给主播的分成比例在提升。
其次，腾讯音乐在产品上也做出过调整。据媒体报道， 2021年6月，腾讯音乐宣布设立“互动视频产品部” ，负责QQ音乐和全民K歌的直播业务、歌房业务，以及视频中台建设。但从结果来看，成效还不够。
网易云音乐对社交娱乐服务也在加码投入，开设LOOK直播、声波、音街等。在2021年初，网易CEO丁磊担起网易云音乐CEO的工作，掌管实际业务。近一年，在产品上，进行了K歌支持片段重唱、歌房进入云村，听音乐人在线演唱，与好友一起唱歌互动等维度的优化。
但为用户提供以直播为代表的社交娱乐服务，如何不影响社区氛围，是难解的题。在应用商店里，网易云音乐APP下，有不少用户对于它将“K歌”“云村”等功能放到一级页面的设计表达不满，认为其失去音乐初心，在打造另一个抖音，推短视频、直播、Mlog来绑架用户。
目前，在线音乐平台整体使用粘性都出现了下滑趋势。根据易观千帆《2022年中国在线音乐市场年度综合分析》报告， 2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21%；全部移动音乐用户人均单日启动次数4.2次，同比下降21% 。
社交娱乐也涨不动了，在线音乐平台想要靠它躺赚的时代，也过去了。
还有哪些机会？两大主营业务，都释放出消极信号，在探索增长点上，两家的打法有相似，但也有不同。
相似的是，没有了独家版权，两家在应对彼此的竞争上，都在紧抓内容和产品，进行防御。
根据财报，腾讯音乐在2021年全年的收入同期增长了10% ，达到218.4亿元。其在财报中表示，主要原因是增加了对新产品、原创内容制作和内容成本的投资。网易云音乐也在财报中强调其版权内容和原创内容制作， 2021年全年营业成本环比也增长了24.8% 。
其次，两家都对产品和技术，表现出了重视。根据财报，腾讯音乐在2021年全年一般及行政费用为40.1亿元，同比增长29.3% ，财报中提到，这是为了扩大产品与技术创新的竞争优势而增加的研发投入。
不同的是，网易云音乐目前处于亏损状态，还着眼于泛娱乐生态的建构，夯实内容及产品基础，追赶腾讯音乐，抢占市场份额。在探索新的营收增长点上，腾讯音乐表现出了更大的积极性。
一类增长方式在借鉴长视频赛道。 2022年1月， QQ音乐试水看广告可免费听音乐，尝试在广告上增加收入。但这类左右互搏式的营收模式下，会员与广告收入不可兼得，在长视频赛道已被证明难走通。并且，这也会令原本买了会员的消费者，感到不满。
此外，类似于长视频平台的“超级点播” ，为了挖掘更多用户价值， QQ音乐在绿钻会员的基础上，推出了“超级会员” ，即在“豪华绿钻”和听书的基础上，新增了数字专辑、全名K歌、线上演出、扑淘商城等权利，但连续包月需要30元，年卡甚至达到了348元，是绿钻会员年卡价格的近三倍。