新潮传媒|?重构新生，新潮传媒给梯媒业带来多少革新？新潮传媒

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??深响原创 · 作者｜吕玥
如今在线上做营销，已是数字化驱动着一切。广告主在投前可以先圈定目标用户，投放时有“自助式”平台可选，投后效果实时监控，做反馈复盘。
而线下，传统的户外广告在各个环节上可能都“落后”不少。无法找到精准目标受众、难做归因分析和效果评估等等都是其痛点所在。
不过存量时代，线下已经成为了寻求新流量洼地的大方向之一，所有人都亟待数字化的“春风”能更快到达。
近日，新潮传媒举行了2022启动会。公司创始人张继学在会上宣布新潮传媒使命、愿景、价值观再次迭代：以“客户满意、价值创造；战功导向、公正分配；部门互锁、团队协作；流程驱动、数智运营驱动，真正践行”的价值观、“用社区数字化媒体，助力客户商业成功”的新使命，实现“打造全球社区第一数字化媒体平台”的新愿景。
能喊出如此愿景，新潮传媒的底气来源于其九年来在社区媒体领域的布局行动。尽管打造“社区媒体流量平台”的战略方向始终未变，但从其行动中，我们或许能够看出线下户外广告的革新方向。
社区+梯媒，场景潜力风头正劲不同于线上大家都面对着同一块屏，在线下做广告投放不可忽视的有两大因素：一是媒介，二是场景。

各类媒介所体现出的差异，一定程度上其实也是“场景”的差异。 58同城CMO王洪浩在采访时就曾表达过这一重要性：“我们越来越需要了解用户在哪一个场景下特别需要你，让自己出现在那里面去影响用户，那就是最佳的营销。 ”
“社区”这一最广泛覆盖人群的场景，广告到达率高，客户触达频次也高。而社区内居民又是相对稳定的，这也意味着可以相对有效地总结出社区内人群的共性特征。
而在社区内，相比车库、街道、广场等地，电梯的优势又非常明确。
住宅场景的电梯拥有更广泛的受众人群。 ”作为离“家”最近的地方，电梯可以说是居民每天出入最频繁的生活场景，对品牌而言是触及消费者的“最后十米” 。在这一场景中做营销，消费者几乎无法回避。
另外，电梯封闭性、无干扰的空间正好能增强人们的视觉需求，此时只要营销内容的声效或者画面的冲击力够强，就能够打造出电梯版“抖音” ，以沉浸式视听体验吸引眼球。据秒针系统发布的《社区梯媒营销价值报告》显示，社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体，周触达比例达92% 。同时，受众对于社区梯媒广告的接受度排名第一，信任度排名第二。

经过9年发展的新潮传媒已经有足够实力支撑其成为头部的社区媒体流量平台。据官方介绍，京东在两轮投资后已成为新潮第一大股东，百度是其第三大投东。未来三年，新潮传媒计划投入100亿资金，在10万个社区布局200万部电梯智能屏，打造日活3-5亿的超级媒体流量平台。