新潮传媒|?重构新生，新潮传媒给梯媒业带来多少革新？( 二 ) 新潮传媒

越来越多的头部品牌也与新潮建立了战略合作关系。 2021年，吉士丁、夜郎古酒等品牌与其达成了亿级战略合作。吉士丁总裁陈辉煌先生在接受采访时也表达了重投社区梯媒的原因：“如今电梯媒体已经成为抢占消费者心智的第一媒体，这是吉士丁选择合作新潮传媒的重要动因。吉士丁的核心消费群体是家庭人群，而新潮传媒主要场景就在社区，这与吉士丁的目标受众高度契合。 ”

吉士丁电梯广告
数字化，为梯媒广告带来新想象近两年来梯媒整体一直保持着逆势增长的趋势，行业高度景气。据CTR公布的广告市场数据显示， 2021年全媒体广告刊例花费同比上升11.2% ，电梯LCD/电梯海报则在2021 年各月都基本维持了双位数增长趋势。

不过，现在广告主很理智，回归到线下后的第一大需求点就是解决传统户外广告缺失的精准、效率、效果等问题。数字化时代，所有行业都值得重做一遍。作为户外广告形式之一的梯媒，如今同样可以在数字化驱动下实现新升级。

投前，新潮先是将社区进行了场景数字化——将社区相对稳定的用户数据和京东、百度这类互联网巨头脱敏后的用户数据相结合，做人群标签的模糊画像，为之后和广告客户的目标用户标签进行匹配打好基础。投中，新潮传媒的“生活圈智投平台” ，实现用机器流量模式取代手工传统模式，以成熟的商业化平台做数字化投放。而在投后，梯媒广告已经进入了效果可监测、效果可归因的时代。
同时，为了满足预算不同、营销目标不同的广告主，新潮传媒也有六大产品。

像“引爆社区” ，通过高频曝光+反复触达的广告来抢占用户心智。据君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍，去年君乐宝通过新潮传媒在几个试点城市做了高密度投放，广告投放到达率为94.4% ， 98.2%的受众对品牌产生了积极的消费意愿， 74.4%受众愿意推荐产品。在这一数据的激励下，君乐宝继续在全国加大投放力度，实现了品牌与销量的双提升。

君乐宝电梯广告
对于同样需要明确目标人群属性、行业特性更强的品牌，新潮传媒利用“社区人群包” ，基于人群标签的大数据，新潮传媒可以像线上投放平台一样，为品牌整合同类小区人群打包，撬动重点人群。例如为宠物相关的品牌打包宠物多的小区进行投放，为母婴品牌打包小孩多的小区等等。

沃尔玛商超、TIMS咖啡电梯广告
此外，如今零售行业也在数字化驱动下走向了门店链接周边社区、针对性输出服务能力的“新零售”升级新阶段。为更好经营门店周边的社区生活圈，沃尔玛商超、TIMS咖啡等品牌都通过新潮传媒的“LBS位置”产品做了选点投放，在叠加限时优惠等促销活动后，即可直接刺激线下转化。
融入互联网大生态， “流量+品牌”双轮驱动传统户外媒体的诸多难题得以解决，归功于线下数字化的发展。特别是线上流量越来越贵，线下流量自然更受关注。在策略上，互联网广告的投放逻辑被成功带入线下媒体；在广告呈现的形式和模式上，也能够跳出过去线下的传统思维，结合线上玩法不断创新提升。如此一来，梯媒的价值得以更大化呈现，其长尾广告资源也得以更大化利用。
而同样重要的是，渠道可联通、线上线下融合，是帮助品牌真正实现了行业中常说的“全链路营销” ，这也是品牌和效果兼顾的一大助力。
随着媒介环境和消费者注意力的不断分散，单一的渠道或者只用移动端的小屏幕都无法完全满足广告主的营销需求。营销其实也从来就不是每次只能选一条路走，而是始终在做整合协同，以此来获得乘数效应，在日新月异的环境中实现长期倍增。