微软|美团“降佣”疑云微软

文章图片

美团在佣金上玩起“猫捉老鼠”？
在去年7月及今年2月发布的两条政策重锤后，美团市值先后蒸发8000亿，至此，自称一单外卖赚不足2毛的美团还要降佣？
3月第一天，美团公布了一个重磅消息：针对部分商家实行外卖佣金优惠。
据美团公告，从今年3月到12月，其对疫情中高风险地区经营困难、日均交易额下降超30%的困难中小餐饮商户，美团外卖将实行技术服务费减半优惠，减半后每单1元封顶，优惠时间从当地被列为中高风险地区之日起，至解除封控后一个月。
调佣消息公布后， 3月2日，美团盘初一度拉升涨近5% ，收盘涨1.73% 。
曾因骑手工作保障问题受到广泛关注，又因平台对商家的抽佣过高被舆论推上风口浪尖的美团，终于良心发现了？
动真格还是文字游戏？
美团这次发布的帮扶举措一共有六项，其中跟佣金相关的有三项，如下：疫情地区困难商户，佣金减半且每单1元封顶；经营困难中小商户，佣金5%封顶；2022年实现费率透明化全国覆盖。
这里要注意的一点是，政策不是面向所有商家，而是疫情地区的商家，或者中小商家，而且是经营困难的，比如“日均用户实付交易额下降超过30%” 。看似是一次“精准扶贫” ，而实际上新规之下，对符合纾困的商户到底有多大影响？
【微软|美团“降佣”疑云】措施出台后，有不少声音指出，美团此次降佣金的举措给商户带来的影响并不会有想象中那么大。
据商家透露，商户向平台缴纳的费用通常分为三笔，商家活动支出、履约服务费及技术服务费，其中技术服务费则是金额最少的一笔。而此次美团辞令中的“佣金” ，指的是本就不高的技术服务费，并不是从商家抽走的全部费用。
一笔16元的订单，技术服务费在1.3元左右，倘若该商家符合此次美团纾困条件，在新规则下也只不过是技术服务费从1.3元降到1元，整体收费仅从12.6元降低到12元，抽成比例仍然达到了75% 。
如此看来，对于技术服务费5%的封顶并不是多大的降幅，更不像外界理解的整体抽佣率从将近25%降低到5% 。实际上，履约配送费、平台活动费等商家交付给平台的大头费用，在新规中一分未降。
美团佣金降了个寂寞。
这也并不是美团第一次玩“文字游戏” 。去年5月，美团下调服务费标准，给商家让利，推行新费率，将佣金拆分为技术服务费和履约服务费。

在美团的新规则里，佣金则变成了单纯的“技术服务费” ，看似将过去20%的抽佣降成了6.2%技术服务费，但是平台又会在其它名目上收费，比如配送费。
该商家的一个订单显示，美团的配送费、技术服务费、履约服务费三项的费用加起来，已经占据了订单价格的29.7% 。
虽然高额的佣金使得商家怨声载道，但从美团披露的财务数据来看，公司在外卖佣金方面下降空间确实有限。
美团外卖“吃不饱”
美团这么做，其实也“情有可原” 。美团曾说过，自己每送一单外卖赚的钱不足两毛，这背后完全是靠规模经济。
去年三季度这一规模经济达到264.85亿元，同比增长28.0% ，占总营收54% 。只不过，该季度美团的亏损也扩大到了55.3亿，其中外卖业务的利润率已降到3.3% ，这大部分成本都耗在了外卖小哥上。
美团本就微薄的利润还在不断受到政策的冲击。