B站急需一个惊喜( 三 ) 作者||吕敬之编辑||饶霞飞北京

内容破圈面对新战局
做不了“小腾讯”的B站明白自己想要持续增长，就不能局限于游戏用户，于是破圈口号在过去喊得非常响亮。
实际上，在过去的几年中， B站也一直在破圈行动中努力。通过2018年到2021年B站百大UP主的变化，可以看出泛二次元类UP主的严重倾斜在逐渐减少，与泛娱乐、生活和知识类UP主的逐年增加。
其中，游戏区UP主占百大比例从2018年的27% ，降低到2021年的15%；而在2018年尚未出现的知识区UP主，在2021年的百大中占比14% 。
同时，百大UP主的分布从游戏区、鬼畜区、音乐区独占鳌头，到游戏、知识、音乐、生活、美食平分秋色。

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来源：搜图网
2021年，在长视频平台行业整体增长乏力的时候， B站嗅到了弯道超车的新机会——纪录片。
去年年末， B站举办了首届纪录片发布会，从公布的片单来看，入围的21部纪录片分为三类。
分别是：“烟火”系列，包括独家播放的《川味4》和自制出品的《人生一串3》等；“万象”系列，包括独家播放的《绿色星球》以及《科学未解之谜》等；“人间”系列，包括独家播放的《但是还有书籍2》以及《诈骗艺术家》。
主打纪录片的策略一方面保留了B站“小众”属性，另一方面确实成功吸引了部分90后非二次元的用户。
1998年出生的北大博士小孔便是B站纪录片的忠实用户， “我最喜欢在吃饭的时候看《人生一串》，之前我只是偶尔刷游戏直播的时候会看到B站，迷上《人生一串》之后，我发现B站有很多有趣的纪录片，现在B站是我吃饭标配了。”
除了纪录片， B站还在更多自制内容上持续发力。
2020年，《说唱新世代》登上微博综艺大赏选秀类首榜；自制剧《风犬少年的天空》总播放量突破一亿；大结局有十万人同时在线观看，弹幕总数破320万。
在2021年的B站AD TALK （营销大会）上， B站发布了2022年即将上线的十部综艺。
排期综艺中，包括之前出圈的《说唱新世代》和《90后婚介所》二代综艺，以及全新的国风和萌宠综艺《歌万里》和《非人类运动会》。
而对于短视频迅猛的MAU攻势， B站则是用去年上线的storymode反击。
storymode实际上在去年已经全面上线，但是用户在界面上是看不到区别的。只是在首页的推荐视频中会看到有竖屏、时间更短的视频。
B站似乎用长视频到段视频的破圈，在解决从二次元到三次元的破圈。财报会议中， B站表示， “用户会通过品类选择内容平台，而不是通过视频的长短或者横竖屏的展现模式。就像喜欢喝碳酸饮料的人不会介意可乐是黑色而七喜是白色。”
数据证明， storymode中的视频DAU（日活跃用户）渗透率超过20% ，而且点赞比例达到30%（电话会议中披露数据）。因此，面对占用用户更多碎片化场景的短视频， storymode将有望成为未来的用户增长新形式。
然而，形式和长短真的不是用户选择视频平台的因素吗？
B站五级用户菲菲表示， “B站在我心中是有固定标签的，长视频、二创视频或者工作学习的资料我会来刷B站，我个人很反感在B站上看到短视频，尤其很多和抖音都是重复的，我还不如去刷抖音。”