社交平台|张朝阳当学罗永浩微信

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作者|白芨

编辑|月见
张朝阳皱着眉头，向直播间观众一再解释计算的重要性。在这位互联网教父的物理课中，总有人抱怨他的计算方法繁琐难懂。张朝阳总是耐心解释：“算出来才理解本质是什么。 ”在介绍直播间时，张朝阳习惯性地想起搜狗：“搜狗不是搜狐的了，但大家仍然可以用它搜索。 ”
用户很难将这样一位乐观，佛系的主播，与互联网行业最焦虑的企业联系起来。在脉脉上，搜狐员工毫不犹豫地将搜狐成为“养老厂” 。在2016年的世界互联网大会上，张朝阳毫不掩饰回归行业中心的野心：“中国互联网是由搜狐开启的，在它走向下半场时，搜狐将回到舞台中心。 ”

2月22日，搜狐发布的2021年财报显示，搜狐2021年营收为8.36亿美元，同比增长11% ，净利润达到7900万美元。但从Q4单季度看，搜狐核心业务普遍下滑，游戏及广告收入同比降幅均在20%以上，搜狐的回归诺言仍未兑现。
在影视、直播、社交的搜狐媒体三驾马车中，搜狐正在向MCN倾斜，除影视新人培养以外，张朝阳是整个MCN当之无愧的核心网红。在咪咕视频，王濛的入驻引发了东奥流量热潮；在抖音，罗永浩的入驻开启了直播电商浪潮；在搜狐视频，张朝阳仍然坚持专业的物理与英语直播，而他所期待的破圈还未降临。
01 孤独的演出者
2008年，搜狐的影响力达到了高潮。
在市值上，搜狐首次超过新浪；在营销动作上，搜狐成为北京奥运会赞助商，搜狐利用手中的明星资源，促成一批“明星导游”节目。张朝阳的个人影响力也来到巅峰——他成为奥运官网首席记者，并在搜狐北京播报节目中出镜，奥运火炬传递期间，张朝阳带领搜狐直播团队登上珠峰大本营。
这成为张朝阳和搜狐的珍贵记忆，直到2020年，张朝阳仍然乐于在直播带货中亮出当年在喜马拉雅山脉的登山记忆，并带货登山衣。镜头前的张朝阳表现出专业带货主播的素质——讲解详细、深入，有独到见解，并时刻流露出精英人士优雅的生活品味。
这十余年里，张朝阳的直播风格没有变化，而搜狐所处的环境变了。 2005年，搜狐有能力聚集一批娱乐行业的明星大咖登山，并抢占媒体眼球；十多年后，登山活动换成了跑步，但搜狐的动作不再成为媒体焦点。
张朝阳组织的明星活动仍然精彩，但分发渠道已经发生巨大变化——强调头条效应的PC门户已经衰落，用户越来越排斥中心化分发的灌输逻辑，而习惯在大屏短视频产品中刷取内容。
搜狐市值巅峰的2011年，在线广告收入为1.01亿美元，剔除搜狗贡献部分的品牌广告收入为7800万美元。到2021年，搜狐的品牌广告收入为1.35亿美元，且同比下降8% 。
个人IP营销仍然是中心化分发的思维，在中文互联网推荐算法的汪洋大海里，没有人比坚持个人营销的张朝阳更孤独。
从开启搜狐至今，张朝阳习惯于打造一个年轻、时尚的个人形象，并将个人品牌与搜狐品牌联动。但个人品牌的时代已经过去，在张朝阳面向镜头讲述晦涩的物理学知识时，更多的用户正在刷取短视频的美食、萌宠、美妆和生活段子。尽管张朝阳强调，不以考试为目的的物理学习是一种享受，并鼓励观众在事后的直播回放中反复回放并复习，但反馈寥寥。