盲盒|少儿内容消费市场的下一阵风应该往哪儿刮？盲盒

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【盲盒|少儿内容消费市场的下一阵风应该往哪儿刮？】作者 | 椰子树
近年来，随着“二孩”“三孩”政策的开放、教育文化娱乐消费需求的升级，伴随社会经济的发展和相关技术的提升，少儿消费市场的蛋糕越做越大，这块领域逐渐变得炙手可热。
而优酷的“童心”也成了其中愈发坚挺的一环。
昨日，优酷少儿举办了2022年度内容推介及产业战略发布会，宣布了优酷少儿·小小优酷双品牌体系的升级。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示， “我们会以双品牌全面驱动业务模式的升级。从传统内容的聚合实现IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到实现亲子家庭全景消费的覆盖，从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级。 ”
实际上，过去几年里，优酷少儿早已搭建了层级完备的少儿内容矩阵。但触角逐渐深入的同时，行业痛点也开始浮现。
少儿消费市场利好趋势的另一面，是中国原创IP对比国外IP仍需提升，亲子人群观看与消费行为依旧存在割裂， IP消费场景也较为分散、还未能形成更有效的联动等问题。
基于这些需要破局的问题，优酷少儿分别从内容生产、平台宣运、产业扩容三个大方向上出发，做出了自己的回答。而在这份回答中，有很多思考值得品味。
一、少儿消费市场规模渐大，差异布局凸显平台优势根据2021年最新发布的人口普查数据可知，中国目前的0-14岁少儿人口已超过2.5亿，占总人口数的17.95% ，加上三胎政策的开放实施、适龄父母的消费意愿提高，未来整个少儿消费市场的用户基数将越发庞大。
同时，据艾瑞咨询发布的《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》， 2019年Q1至2021年Q1 ，少儿频道月均独立设备数同比增幅达24% ，少儿频道内容在整体视频平台上的流量贡献呈明显上升趋势。
在这个大背景下，各大视频平台积极健全少儿内容，完善各自的生态。其中，优酷的精细化布局显得较为典型。
在内容方面，优酷少儿分为自制IP、合制内容、优质版权内容采买、开放平台引入、商业化定制几大种。这当中的代表性自制IP《杰力豆》《缇娜托尼》都是优酷少儿打出的差异化牌。

在优势品类上，除了动画外，优酷少儿还涵盖了儿歌、玩具、早教益智、付费课程、亲子美育等内容，且针对不同年龄阶段的儿童用户提供了更多元的选择。
当然，这些内容并不是散点状分布，视频平台也都出台了类似的儿童独立APP 。依旧以优酷为例子，在2017年，专门聚焦少儿内容的小小优酷APP上线。
通过近五年耕耘，优酷少儿已经累积了自制合制50+、整体10000+节目。优质内容的加持使优酷少儿成功走进了1.3亿家庭用户中，在OTT端、移动端、PC端、独立APP等平台实现了全端互通。
足以见得，在这个庞大的少儿内容消费市场里，优酷已经挤入了赛道前列。但另一方面，其作为视频平台需要肩负的责任与义务也随之而来。