阿里巴巴|坐拥1.3亿用户，优酷少儿迎来新升级财报

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天下网商管丽丹
编辑王诗琪

少儿内容产业的潜力有多大？

第七次人口普查数据显示，中国0到14岁的少儿群体已经超过2.5亿。前瞻产业研究院的研究则指出， 2020年国内母婴产业市场规模已经突破4万亿， 2024年有望突破7万亿。

不仅如此，去年7月，教育部发布了“双减”政策，紧接着，广电总局又发声，大力支持播出优质动画片。

人口、经济、政策多因素驱动下，中国的少儿内容行业正在快速发展。

但对想从少儿内容中掘金的品牌而言，挑战仍旧不小。

一方面，国产优质少儿IP仍然偏少。 2020年天猫双十一期间， IP授权商品消费总额年同比增长达到76% ，但在IP电商消费指数的20强列表上，海外和国际优质IP霸占了18席，中国仅有2个上榜。

另一方面，少儿行业人群分裂也是挑战，孩子们在看内容，而消费者却是家长，这为一体化内容打造和一体化运营带来挑战；同时，消费者在线上消费内容、线下体验服务，不同场域之间的消费缺乏有效联动。

2月22日，优酷少儿宣布推出产业化品牌小小优酷，从单一的内容平台转向少儿产业生态整合，打响了少儿IP产业化运作的“第一枪” 。

从内容制造，到IP生意
乐宾是一只聪明勇敢的小狼，它梦想成为童话故事里的英雄。在游历世界的过程中，乐宾屡屡遭遇危险，却在冒险中不断成长，始终富有勇气、好奇心、同理心。

就是这样一只可爱又真实的小狼，在去年7月首次亮相优酷少儿频道时，就受到了众多亲子家庭的好评。《小狼乐宾》上线首周，优酷站内热度名列前茅，各类奖项也拿到手软：2021上海电视节白玉兰最佳动画片/最佳动画剧本双提名奖、2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖、2021欧盟年度最佳动画片奖……

内容的火爆延续到了商品端。 2021年天猫双11 ，《小狼乐宾》的无硼黏土套装和气垫笔袋，首批上架当天全部售罄。

这种成长速度，与优酷少儿独特的IP运作模式分不开。

从内容制作开始，这只“小狼”就注定不寻常。

《小狼乐宾》由优酷少儿与曾获奥斯卡提名的工作室法国Xilam Animation联合出品，采用创意立体书的形式。制片人孙源畅透露，《小狼乐宾》开拓了一种全新的儿童动画呈现模式。

目前，《小狼乐宾》已在法国电视台、意大利Rai电视台等全球30余个国家及地区的主流电视媒体成功发行。

在《小狼乐宾》的IP衍生商品开发上，小小优酷也下足了力气。

借助阿里平台的生态优势，小小优酷与头部供应链合作，开发相应商品。据悉，包括粘土套装和气垫笔袋在内，已研发了超过20款小狼乐宾的IP商品。

在最终销售转化上，小小优酷开设了8家线上直营店铺，线下铺设了1200个地面的销售网点，搭建了一个货品、宣发、销售三位一体的销售矩阵，以此助推产品销售，实现IP价值。