盲盒|少儿内容消费市场的下一阵风应该往哪儿刮？( 二 ) 盲盒

据小娱观察， “产业链”的概念在少儿内容行业中被频繁提及，而客观事实是，国内优质的原创IP影响力还不足够、亲子消费习惯依旧需要培养， “产业链”的形成仍需时日。而优酷少儿·小小优酷双品牌驱动的升级也正是基于这些行业痛点。
二、三大赛道、五大剧场，满足细分人群需求随着“双减”政策的实施、广电总局的支持，少儿、青少年内容的智慧类、泛知识类、正面价值观类的内容需求都进一步上升。年轻父母群体愈发庞大，个性化、潮流化的少儿内容需求也日益增加。
另外，少儿观众本身的迭代也导致了需求的变化，例如部分大龄少儿用户对于真人剧的观看需求变得旺盛等。
面对以上种种需求端的变化，国内整体的少儿内容补给存在一定缺失。好的优质作品固然有，但是针对这种刚需，高质量IP是否能持续性的被供应，仍是一个长期性的问题。
而优酷少儿在本次发布会上提出的“好看加番计划” ，正是从需求的源头出发，制定了一个长期性的内容生产战略。
这个计划的核心在于“三大赛道”及“五大剧场” 。

“三大赛道”指的是动画、真人和大电影赛道的多线发展。
艾瑞咨询发布的《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》显示，少儿动画片类型的内容在头部作品表现中占绝对优势，观看时长占比为83% 。这份数据一方面体现了动画类型的需求旺盛，也在侧面说明了少儿节目的多样性不够。
也正因如此，优酷少儿分割出动画赛道以及真人剧的创新赛道。
动画类型的内容，一般是大多数少儿观众的首选，在创作上需要更加考虑到本土性的需求。目前优酷少儿在该赛道的作品，基本是以正能量、健康益智、文化自信等要素为创作核心，加上IP系列化的方式去推动。
例如代表IP《小狼乐宾》中，融合了中国古代、中世纪、亚马逊文明、北欧以及加勒比五大文化背景，《缇娜托尼》讲述的是经历冒险最后收获友谊的主题，都是上述创作理念的体现。

而真人赛道的细分，则在一定程度上填充了市场类型，也填补了更多大龄少儿用户在真人剧方面的观看需求。数据显示，玩具主题在国内外少儿内容中都占据了大量的市场关注度。
优酷少儿在真人赛道推出的玩具体验类IP《蕃尼蕃尼》正是对应了这种趋势，而《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》等节目则将孩子的玩乐体验延伸到线下，该赛道在未来有望承载更多丰富有趣的内容形式。
大电影方面，优酷少儿则走在了行业前列。于优酷少儿而言，这既是小荧幕向大银幕的有意延伸，也是建立出品口碑的正确步骤。春节档上映的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房已超1.5亿，评分也一直在上升，无疑是内容口碑影响力的进一步放大。
同时，为了方便用户的内容获取以及后续的运营和产业化，优酷少儿还设立了女生、恐龙、热血、爆笑以及汽车剧场，剧场品牌化或许会是下一个发展方向。

截至目前，三大赛道、五大剧场已经拥有了100+顶级内容品牌、300+自制独播好片、1000+内容创作联盟、10000+全球优质动画的内容储备。这份庞大的内容储备，对于行业优质IP稀缺的源头问题，已经提供了一个可以长期努力的方向。
三、双品牌体系，构建更完善的产业链从产业发展的角度上来看，一个内容IP想要拥有长久的生命力，打通后续的运营以及完整的衍生链路，是不容忽视的步骤。
但要在国内为优质少儿IP构建完善的生态和产业链，谈何容易。