创投|社区团购日砸6000万,美团下沉走得辛苦

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记者|杨松 编辑|鄢子为 江昱玢

种子选手也撑不住了 。

同程生活、十荟团 , 2021年接连爆雷 , 活下来的社区团购平台屈指可数 。 近日 , 媒体曝出 , 行业排名第二的美团优选正在裁员 。 《21CBR》记者就此向美团方面求证 , 截至发稿 , 尚未回复 。

李唐曾在美团优选工作 , 他告诉记者 , “前东家确实在裁员 , 因为增长停止了 。 ”

易观千帆数据显示 , 美团优选App月活跃用户在2021年7月达到963万高点后 , 一路下滑 , 今年1月为858万 , 较高峰期跌去12% 。

更棘手的是 , 销售额没达预期 。 易观分析报告指出 , 美团优选2021年GMV目标值为2000亿元 , 前三季度GMV只有1000亿元 。

裁员减少投入 , 美团优选走向何方?


01

烧钱换增收


2020年7月 , 美团进入社区团购领域 。

彼时 , 市场已有兴盛优选、滴滴旗下橙心优选等多家平台 , 赛道拥挤 。 谋后而动的美团优选 , 手持巨额资金 , 迅速在全国铺开业务 。

财报显示 , 到2020年第四季度 , 美团在2000多个市县推广了“美团优选” ,覆盖全国90%以上的城镇 。

老板对新业务寄予厚望 , 大手笔投入资金 。 美团创始人王兴认为 , 烧钱是值得的 。 “社区团购业务 , 是五年一遇、甚至十年一遇的机会 。 ”

据王兴透露 , 2020年 , 美团新业务方面的运营亏损约为60亿 , 其中一半来自“优选” 。 就是说 , 在扩张初期 , 该业务每天亏损约3200万元 。

2021年 , 王兴继续投钱 。

财报显示 , 2021年前三季度内 , 包括美团优选在内的新业务 , 亏损额分别为第一季度为80亿元 , 第二季度为92亿元 , 第三季度109亿元 。



若按照此前美团优选占亏损一半比例 , 以最新的三季度为例 , 其业务日均亏损额近6000万元 , 几乎是2020年四季度的两倍 。

巨额投入换来营收暴增 。

到2021年第二季度 , 包括美团优选在内的新业务季度营收首次破百亿 , 到三季度更是增长到137亿元 。

李唐告诉记者 , 2021年上半年 , 同事都很乐观 , 只把拼多多旗下的多多买菜当对手 。


02

模式红利消退


美团优选成为活下来巨头之一 , 仍难言稳胜 。

美团优选定下的2000亿年度GMV目标并未达到 , 月活用户量今年1月已经回落至858.2万 。

创业公司接连倒下 , 美团优选为什么没有承接住流量和用户?

易观分析品牌零售行业分析师魏建辉告诉《21CBR》记者 , 同程生活、十荟团的业务运营核心区域 , 并不一定与美团优选重合 。

魏建辉认为 , 美团优选销售额未达预期 , 主要因行业监管强化 , 企业转变经营策略 , 降本增效 , 优化产品质量和提升服务水平 , 是核心发展目标 。

曾在橙心优选、阿里MMC做运营的宋元表示 , 相关部门有一套检测平台价格的系统 , 如果发现上架了负毛利产品 , 会暂停运营并处罚 。