创投圈|报告解读 | 几个互联网巨头，内容型社交电商大复盘创投圈

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随着互联网的快速崛起，社交软件生态爆发， 4G时代带动了短视频的发展，瞬间轰炸，内容型社交电商迎来走向的巅峰。脱离原本的野蛮生长，目前这个流量为王的时代，再多的面临着流量缺陷的现象，前方是庞大的互联网市场，各路英雄是争锋相对，究竟谁能在这个赛道中脱颖而出？
根据有相关数据报告2021年内容型社交电商熟知。
一，主流社交平台强者争强，万亿市场任需分高下
由于受疫情的影响，传统行业收到的重大打击，但电商行业却推动了不少，尤其是社交平台与电商之间的关系，不断提升，各大互联网平台纷纷布局电商直播，为自己争下一勺羹。
有关报道2019年社交电商成交突破市值1.3万亿元，直播成交规模也突破了4.5千亿元。疫情之后，社交电商的成长再次得以提升，预计2022年直播行业+电商行业的成交额度超过4万亿元。
·微信：增量市，头部KOL尚未孵化

微信拥有超过10亿的日常生活，依靠庞大的用户群形成开放的社交电商生态系统。
平台不仅为商家提供支付、广告等服务，还推出微信应用、微信商铺、微信群店、微信视频号码等产品，为第三方电商平台、自有品牌商家、SaaS服务商提供多元化的工具和服务
在微信产品矩阵中，小节目用户的付费意愿较高，视频直播号码带来的商品主要是餐饮和日用品。运力与流量不成比例，增量市场潜力大。
在KOL账号分布方面，微信流量池很广，但KOL的头号用户尚未孵化。以官方账户平台为例，头部KOL仅占0.01% ，肩部0.06% ，腰尾占98%以上。微信视频号的表现也类似。腰部和尾部的KOL达到99% ，而头部的KOL账户尚未出现。
· 《小红书》：美容和饮食正在携手扩张，种草的经济仍然很热
日常生活超过2500万，女性用户比例超过80% 。小红书继续培育草业经济。
通过大量真实的评估内容，小红书紧跟当前流行趋势和热点，成为影响用户消费决策的“购买策略”社交平台，发展社区+电商业务，形成独特的b2k2c模式，连接品牌、Koc和消费者，形成闭环。
近年来，小红书继续努力直播电商，并与淘宝网建立了联系。小红书笔记可以添加商品链接，直接跳转到天猫旗舰店。

从用户肖像来看，一线和二线城市的年轻女性用户比例较高，具有较强的购买意愿和消费能力，用户喜欢分享，注重生活质量和生活方式。根据用户特点，除了餐饮产品外，美容和珠宝配件等高客户单价类别也有很大的市场。
· 微博：美女和时尚涌向沙滩赛道，腰身和尾巴博客是绝对的主体
《每日生活》2.25亿条微博打造了粉丝经济的独特电商模式。
微博作为追星的主阵地，以粉丝圈为核心，链接利益圈，实现全链接营销。利用明星、网络名人、热点，结合平台粉丝的经济玩法，推动电商业务发展，实现质效融合。
2020年3月，微博推出了一家微博商店，与淘宝、京东等电商平台合作。天猫、拼多多和优赞。
微博电商产品主要是服装、饮食和日用品，但90后女性更喜欢奢侈品，网上红色推荐产品的整体接受度超过54% 。

在强大的粉丝效应下，微博平台账号主要分布在影视娱乐类和明星账号上，美容时尚类占5%左右，腰尾类占绝对多数，超过80% 。· B站：Z代用户流量大，流动性仍需观察