电子商务|2022新风口!虎年春节电商消费盘点!

电子商务|2022新风口!虎年春节电商消费盘点!

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电子商务|2022新风口!虎年春节电商消费盘点!

年前 , 物流和电商平台相继宣布“春节不打烊” , 确实进一步点燃了整个虎年春节档的线上消费热情 。
近两日 , 几大电商平台先后发布了春节消费数据报告 , 从整体来看 , 春节假期期间各大电商消费趋势大同小异 , 或许也能反映出2022年电商行业的几大新风向 。
01“不打烊”效果显现 , 春节档国潮当红网联清算平台于2月5日发布数据 , 春节前五日网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔 , 金额4.20万亿元 , 同比增长5.30%和11.58% , 餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景表现优秀 , 其中 , 一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54% 。
同时 , 国家邮政局发布的全国邮政快递业数据报告显示 , 今年春节期间全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件 , 较去年农历同期增长16% 。 同时 , 在春节期间 , 全国快递总体运行安全稳定 , 邮政快递服务业务量增大 , 揽收包裹4.2亿件 , 投递快递包裹3.29一件 , 同比增长分别为12.04%和21.6% 。

【电子商务|2022新风口!虎年春节电商消费盘点!】从各大电商平台数据中 , 春节电商消费潜力之大也可见一斑 。
2月6日 , 阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》 , 在年货这一板块 , 与“虎”相关的商品成交量大幅提升 , 相关年货搜索量同比增长874% , 带“虎”的品牌销量也同比增长近70%;京东也在同一日发布了春节消费趋势 , 截至2月5日 , 2022年春节期间成交额同比增长超50%;2月7日 , 苏宁易购发布春节消费数据显示 , 带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125% 。
从整体的电商交易、物流数据 , 以及三大电商平台发布的消费趋势来看 , 虎年春节期间线上消费增长还是非常可观的 , 行业“春节不打烊”起到的效果也能够从中体现 。
另一方面 , 电商年货消费也凸显出两大特点:年味和国潮 。 在春节电商消费潜力被继续挖掘的同时 , 这两大特点也反映出近年来春节消费的趋势 。
一是消费者在春节期间的线上消费更加频繁 , 受到节庆氛围影响 , 购买年货依然会选择带有浓厚传统节日元素的主题商品 。 今年“虎”元素相比前几年更为出圈 , 除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外 , 更在于数字化与春节的进一步结合 , 为消费者带来了新年味 。
二是在春节期间 , 国人的爱国热情和民族自豪感会更加浓烈 , 反映在线上消费 , 则体现为红色、国潮、传统风元素的品牌和产品更为热销 。 国潮这一趋势 , 不仅是在春节和电商行业 , 在其他消费领域也同样明显 。
2借势冬奥 , 线上冰雪经济正热随着北京冬奥会开幕 , 冬奥会吉祥物冰墩墩也一炮而红 , 成为近期线上线下抢购的爆款周边商品 。 而除了冰墩墩外 , 其他与冬奥、冰雪相关的运动品牌和产品的增长 , 也能从电商数据上看到热度 。
据阿里平台数据显示 , 2月4日冬奥会开幕 , 有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店 , 当晚开幕式的多款同类商品成为热门 , “冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜;安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升 , 其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎 。