翻译|2022新风口！虎年春节电商消费盘点！鼠标|数码

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年前，物流和电商平台相继宣布“春节不打烊” ，确实进一步点燃了整个虎年春节档的线上消费热情。
近两日，几大电商平台先后发布了春节消费数据报告，从整体来看，春节假期期间各大电商消费趋势大同小异，或许也能反映出2022年电商行业的几大新风向。
01“不打烊”效果显现，春节档国潮当红网联清算平台于2月5日发布数据，春节前五日网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.20万亿元，同比增长5.30%和11.58% ，餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景表现优秀，其中，一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54% 。
同时，国家邮政局发布的全国邮政快递业数据报告显示，今年春节期间全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16% 。同时，在春节期间，全国快递总体运行安全稳定，邮政快递服务业务量增大，揽收包裹4.2亿件，投递快递包裹3.29一件，同比增长分别为12.04%和21.6% 。

从各大电商平台数据中，春节电商消费潜力之大也可见一斑。
2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》，在年货这一板块，与“虎”相关的商品成交量大幅提升，相关年货搜索量同比增长874% ，带“虎”的品牌销量也同比增长近70%；京东也在同一日发布了春节消费趋势，截至2月5日， 2022年春节期间成交额同比增长超50%；2月7日，苏宁易购发布春节消费数据显示，带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125% 。
从整体的电商交易、物流数据，以及三大电商平台发布的消费趋势来看，虎年春节期间线上消费增长还是非常可观的，行业“春节不打烊”起到的效果也能够从中体现。
另一方面，电商年货消费也凸显出两大特点：年味和国潮。在春节电商消费潜力被继续挖掘的同时，这两大特点也反映出近年来春节消费的趋势。
一是消费者在春节期间的线上消费更加频繁，受到节庆氛围影响，购买年货依然会选择带有浓厚传统节日元素的主题商品。今年“虎”元素相比前几年更为出圈，除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外，更在于数字化与春节的进一步结合，为消费者带来了新年味。
二是在春节期间，国人的爱国热情和民族自豪感会更加浓烈，反映在线上消费，则体现为红色、国潮、传统风元素的品牌和产品更为热销。国潮这一趋势，不仅是在春节和电商行业，在其他消费领域也同样明显。
2借势冬奥，线上冰雪经济正热随着北京冬奥会开幕，冬奥会吉祥物冰墩墩也一炮而红，成为近期线上线下抢购的爆款周边商品。而除了冰墩墩外，其他与冬奥、冰雪相关的运动品牌和产品的增长，也能从电商数据上看到热度。
据阿里平台数据显示， 2月4日万冬奥会开幕，有超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，当晚开幕式的多款同类商品成为热门， “冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜；安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180% ，冰上运动品类同比增长超300% 。