电子商务|2022新风口！虎年春节电商消费盘点！( 二 ) 成交额|冬奥_北京冬奥|冬奥运

此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180% ，冰上运动品类同比增长超300% 。
在京东，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322% ，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430% ，同样受到冬奥会开幕式影响，冰墩墩在春节期间的搜索量占比也高达90% ，安踏羽绒服成交额和迪桑特羽绒服成交额分别同比增长203%和196% 。
苏宁易购的冰雪元素消费同样在春节档受到热捧，其中与中国冰雪IP联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115% ，体育品类增长134% ，受冬奥影响也不小。
冬奥带来的IP衍生产品和冰雪运动热潮，经过官方媒体和自媒体的大量曝光，成为近期高热度消费趋势。除了线上商品的热卖，冰雪旅游也非常火热，在飞猪，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30% ，室外滑雪胜地订单快速增长，室内滑雪场也成热门去处。
随着冬奥的继续，这一波热度也将持续一段时间。冰雪经济在春节期间暴增的趋势，很大原因受到冬奥的影响。冬奥结束之后，热度下滑，消费热情也可能随之冷却，但值得注意的是，一些冰雪运动品牌和产品在近几年快速崛起，媒体、电商平台也早已关注到这一垂类，与其说是冬奥带来了冰雪经济，毋宁说是潜滋暗长的冰雪经济在冬奥期间迎来了爆发。
随着“3亿人参与冰雪运动”成为现实，冰雪经济的势头远不止于冬奥，在未来几年，这一赛道的前景值得期待。
03就地过年，预制菜增长爆发虎年春节的年夜饭桌上迎来了预制菜，随着年轻人开始“当家做主” ，加上疫情防控背景不少人就地过年，预制菜也为春节档电商消费带来新趋势。
今年春节期间，盒马预制菜销量同比增长345% ，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%；苏宁易购平台半成品菜品销量增长210%；每日优鲜发布的春节消费趋势报告显示，春节期间预制菜品销售额较平日增长2.7倍；而叮咚买菜春节期间高端预制菜销量同比增长超过3倍， 7天卖出300万份预制菜。

预制菜销量大涨，增长率爆发，成为春节期间家庭餐桌上的新滋味，显示出了强大的市场消费潜力。近年来，不少互联网平台和生鲜电商进军预制菜领域，虽仍处于起步阶段，但已经发掘出一个千亿市场，据天眼查显示，目前，我国有超6.8万家预制菜相关企业，其中近58%的企业成立于5年内，超半数企业注册资本在100万以内。
消费升级加速了懒人经济的崛起，当下精致化和懒人化已经成为年轻人居家过日子的新趋势，疫情防控就地过年，更是改变了不少人的饮食生活习惯，预制菜正迎合了这一需求趋势。
随着疫情防控的常态化和年轻家庭的增加，预制菜正变得被越来越多消费者接受，相关企业也不断增长，为了满足更加多元化的饮食需求，预制菜在未来将大有可为。
除了春节电商整体趋势向好、消费趋向国潮化、冰雪经济崛起、预制菜爆发之外，绿色消费、跨境电商也展现出新风向。 2022年，这些消费趋势，在电商行业能否继续发力形成新的风口，可以拭目以待。
作者：航叔