谁能夺得2022游戏渠道头筹？｜游戏纪年21-22④ 本文来自微信公众号：壹娱观

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha），文/邢书博。
微软以687亿美元（约4365亿人民币）作价收购动视暴雪，这笔巨额相当于微软14个月的利润.
多数媒体评论都聚集在如下几个方面——
1、这是全球游戏行业迄今为止最大的收购案；2、微软成为全球游戏收入第三的游戏公司，超过了网易和任天堂；3、还有微软CEO纳德拉的豪言壮语“动视暴雪的游戏IP将是微软进入元宇宙很好的入口。 ”
事实上，这桩交易除了这三个方面之外，还有一个意外之喜：动视暴雪将成为微软第四个优质游戏渠道和分发平台。
微软目前有Xbox主机和微软商店两大游戏渠道分发平台，以及《我的世界》。微软允许《我的世界》开发者借助游戏开发MOD、组建、建模作品并在游戏内进行交易.类似于iOS开发者将软件放到AppStore中售卖。微软表示《我的世界》开发者至今已卖了3.5亿美元MOD ，最高的一个制作组两个月分成了100万美元，仅次于“元宇宙第一股”Roblox 。
这次收购动视暴雪后，微软将拥有在PC游戏渠道方面，仅次于Steam的动视Origin游戏服务平台。 Origin平台自2011年诞生以来，一直是享誉海内外的重量级游戏平台（由于特殊原因国内玩家体验并不好）.可以认为，微软收购EA后， Origin将成为阻击PC游戏分发王者Steam最得力的游戏渠道。实际上，自2020年开始，微软会员服务XGP（XboxGamePass）就可以免费体验EAplay订阅服务了。

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动视EA旗下的Origin游戏平台
产业上看，微软不满足于在游戏行业软硬一体，还致力于将游戏内容和渠道合二为一，谋求产业链更大的话语权。虽然在过去十年移动操作系统竞争中，微软惜败于iOS和Android ，并同时失去了同AppStore和Googleplay这两大游戏分发渠道竞争的优势。 WindowsPhone商店随着诺基亚智能手机一起消失在了半导体历史上。
但是如今依靠收购和自有平台，微软仍然在游戏渠道之战中占有一席之地。
趋势上看，软硬一体、内容渠道共建已成为下一个世代游戏厂商们必须要做的课题。
微软、索尼、任天堂之于各自硬件主机和旗下游戏平台，一如腾讯、网易、哔哩哔哩、字节、心动之于各自的社交平台、门户、短视频和游戏社区。没有渠道的游戏，游戏触及不到玩家；没有游戏的渠道，渠道影响力减弱，也难言收益。

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先发游戏厂商们正在不遗余力的构建各自的渠道，而那些没有专属独立渠道的厂商和没有自有内容CP的渠道，正在通过买量市场的撮合，开辟出一条和传统应用商店不同的宣发渠道，也正在发生强烈巨变。
2022年，应用商店，买量市场，厂商自有渠道，是此消彼长，还是东风压倒西风？对于一些游戏公司来说这是一道选择题，对于另一些来说则是：我全都要。
苹果商店还是最强游戏渠道？
AppGrowing《2021全球手游买量白皮书》数据显示，全球手游广告投放量增长64%的大背景下， iOS投放市场份额下降到21% 。另据gamelook数据， 2020年Q3季度iOS投放市场份额尚有42.03% 。
投放市场份额腰斩背后是苹果商店作为渠道的经营策略发生了变化。
该报告仅简单分析认为，由于苹果商店调整了IDFA隐私政策更新，导致广告行业悲观情绪。
苹果于2012年创建的IDFA被广泛使用在了数字营销领域。苹果隐私新政之前，广告商通过其可以跟踪iPhone用户在网站和应用上的行踪，并更好地定位广告并评估其效果。新政之后，用户可以自行选择不被跟踪。 IDFA保护了用户隐私，也给广告商套上了枷锁。