谁能夺得2022游戏渠道头筹？｜游戏纪年21-22④( 二 ) 本文来自微信公众号：壹娱观

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对普通用户最直观的感受是，当你使用app或游戏时，会弹出“要求APP不跟踪”选项
苹果对外声称， 2021年公司向开发者支付了600亿美元，同比增长33% 。若以30%的佣金比例计算， 2021年苹果AppStore销售额最高可达857.1亿美元，而苹果单单凭借AppleStore赚取的抽成就有257.1亿美元。
另据摩根大通分析师的报告，苹果商店内的广告主要来自AppStore搜索广告（AppleSearchAds ，简称ASA）。这项广告收入每年仅有20亿美元。分析师预计2025年苹果广告收入将达到200亿美元。
通常而言，广告收入增长会影响内容本身的收益和公信力，如门户及视频网站的广告，或者国内安卓厂商渠道的广告。苹果如何在应用商店近千亿美金的销售收益和仅有的20亿美金广告收益间做取舍，是个不言自明的问题。
因此，这次投放市场份额下降对苹果来说，或是为了维持其商店排行公信力和天价销售额，而采取的有意调控措施。
苹果商店的另一项举措是受此前epic、腾讯等多家游戏公司对于其收取30%佣金是霸王条款的质疑，以及美国本土、欧洲、日本、韩国等地的反垄断机构也持续向苹果施压。苹果在2021年更新了分成比例。苹果推出“小企业计划” ，将年度营收低于100万美元的开发者的抽成比例调低至15% 。
不过据SensorTower测算，尽管超过98%的开发者属于中小开发者，但平台93%的销售额由前1%的开发者贡献。这1%的开发者包括谷歌、Facebook等巨头公司。此举既可以让苹果在中小开发者中建立信任，又能在获得各国反垄断机构的和解，还能继续让这1%的巨头开发者继续贡献利润。

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2021AppStore排名前十的应用和游戏，可以看到，基本都是大厂出品
市场份额下滑收入却还在增长，主动调低佣金却依然能保证利润，苹果商店作为渠道，持续保证公信力和收益，无论对开发者还是广告主，都算是一个满意的答案。
不过，对于国产游戏开发者和广告主而言， 2022年如果继续选择在苹果商店投放，将会面临更严格的监管。
“七麦数据”的“下架应用监控”数据显示， 2021年最后一个季度，被苹果AppStore下架的中国本土开发者游戏总量上超过16000个，每个月下架游戏应用数量超过5000个，较第三季度有了较大幅度的提升。
与苹果商店一家独大的情况不同，安卓商店国内国外风向不同。
【谁能夺得2022游戏渠道头筹？｜游戏纪年21-22④】国际上2021年Googleplay紧跟苹果商店下调了分成比例，同时由于安卓手机占有率较高，反映到游戏投放市场，安卓端手游和广告量激增。单款手游平均投放量基本持平，而ios下滑49% 。
但国内安卓市场，特别是加入硬核联盟的厂商市场，基本沿用50:50的分成比例，非硬核联盟的小米也有30% 。

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相较苹果商店而言，国内安卓市场客单价低，但付费率也低，游戏广告主却面临高额佣金。
游戏厂商花了钱买不到好的服务，这就是为什么哪怕是金山游戏这样的老牌游戏公司，在被苹果商店下架游戏后宁可花几个月时间沟通三十多次，也不愿意将营销费用平摊到安卓市场的原因：不是苹果有多好，全靠同行“抬爱” 。
买量市场，赢家通吃？
受苹果政策影响， Facebook母公司Meta计划于2022年开始，通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App ，直接销售更多商品。