本文转自：和讯网三重玩法呈现全链路整合营销新模版。|打破春节营销套路？奥利奥虎年营销新打法本文转自：和讯网

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三重玩法呈现全链路整合营销新模版。
在众多节日中，春节作为传统节日的代表，向来是品牌们最为看重也是最具风向标意义的节日。如何打破传统节日营销惯性，用新思路开启一年的好兆头，成了每一年摆在品牌面前的一道课题。
虎年春节，向来以“会玩”领衔行业的奥利奥不负期待，在传统节日中探索出一套全新的品牌营销路数：从以“情”动人，到更精准的洞察打磨；从品牌向的价值输出，到为各个家庭带去更好玩的春节仪式；从传统的以节日为中心，到巧妙将节日转化为品牌“玩心”的平台。奥利奥从内卷的节日营销中突出重围，通过在全链路整合营销、媒体投放、公私域拓展，线上线下销售渠道联动等多个维度的规模化聚合，成功打造了一出节日营销新模式。
那么接下来就一起看看，奥利奥在这场备受瞩目的营销大战中如何做到与消费者“一起奥利奥，玩出年味道” 。
春节营销新突破一
借力节日把产品做出厚度
作为品牌永恒的主角，如何做好产品，把产品讲出亮点是衡量一波营销战役是否成功最重要的标尺。奥利奥首先就从三个方面，将产品与所有自带玩味属性的情感瞬间绑定在一起，巧妙利用春节赋予产品情绪价值，给了人们更多一个喜欢奥利奥的理由，成功把这枚小饼干玩出了厚度。
?产品领衔营销，透出情绪价值
看惯了千篇一律的春节走心套路，不仅消费者们的期待值被拉高，就连品牌们也深陷于情感营销的泥潭无从抽身。而擅长紧紧围绕产品打遍天下的奥利奥便以此拔得头筹，用一条极具反转看点，富有电影质感的大片《没大没小》领衔营销“春节档” 。

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在这条以小戏骨们为主角的微电影中，在各种细微之处发现奥利奥的身影：“小姑”给到“大侄子超哥”的奥利奥红包、和“超哥”比试时还不忘嚼上几口的零嘴小饼干，到用奥利奥巧妙画龙点睛掉落的狮眼、最后几代同堂，大人吃小奥利奥，小孩吃大奥利奥，带出全家玩在一起的温馨瞬间。清晰的产品角色，丰满的产品塑造，再讨巧地渲染出情绪价值，奥利奥春节营销的序幕也就随此缓缓展开。

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虎年限定口味——大吉大利的红奥更是成为了营销中传递春节情绪最好的素材。
在品牌广告中，红色虎年限定款奥利奥打开了中国消费者过年的新思路，通过舞狮、绣球等中国传统元素营造出新年氛围，将产品融入其中，玩出了全家人过年的新仪式。

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在风格别致的庙会广告，红奥成为了核心创意元素，拼凑出一幅幅别开生面的春节庙会场景，把产品玩出新高度，把春节物料玩出了新花样。趣味逐帧动画上线，全网曝光量达到2.2亿+ ，互动量50万+ 。

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?产品渗透场景，建立氛围联想
作为零食品类的领头品牌，在产品的节日场景塑造上，奥利奥也探索出了一条全新路径。