本文转自：和讯网三重玩法呈现全链路整合营销新模版。|打破春节营销套路？奥利奥虎年营销新打法( 三 ) 本文转自：和讯网

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另外，落实人群策略，精准传播支持。主物料微电影与TVC ，主打亲子人群，引导全家共赏同乐，号召大家玩在一起才是年。为年轻人设立的B站召集令与抖音挑战赛，则以非形式化的春节互动，勾起他们的兴趣，通过一系列低门槛、深交互的创意形式，和年轻用户玩在一起。民以食为天，利用不同食物不同菜色对不同地域消费者的吸引力，奥利奥还做出了更对味的美食海报，通过更精准的地域创意渗透本土消费者。
春节营销新突破三
利用节日把营销做出广度
在传统的春节营销中，品牌往往着力迎合节日主题，而妥协了品牌的角色。如何突破这一瓶颈，奥利奥在这一角度也为我们提供了新的思考。
?前端后端携手同行，打出品牌主场气势
成功的营销案例往往只是水面上的冰山一角，冰山下的努力才是承托起胜利的基石。从产品开发，打造新年味的基因便植入到了奥利奥的产品中。有着美好寓意的“大吉大荔”口味红色限定饼干，为后端全链路营销落地奠定了“玩在一起”的基础。而后续的营销与产品更是环环相扣，形成销量与流量的反哺闭环，带动品效双爆发。

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?线上线下协同发力，全平台激发活力
奥利奥超强的多渠道统筹能力在此次的营销战役中也得以显现。线上京东大牌风暴日、饿了么超级新品日、美团年货节全面铺开，并纷纷合作头部营销IP 。京东销量节节攀高，店铺活跃会员环比增长338% ，品牌GMV同比增长147% 。

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私域商城小程序的做法也颇具亮点，运用新年特有的抽签创意互动，上线2周，吸引近20万人注册，增长环比超过12倍，新年抽签小游戏参与人数近30万+ ，周杰伦虎年定制微信红包封面领取人数近20万+ ，成功引流微信私域，沉淀品牌粉丝，累积品牌资产。

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线下渠道奥利奥拿下新年开门红。各平台在物料设计上既适配相应渠道，又与品牌信息整体协同，全面开发渠道特性，激发销售活力。

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?紧扣春节媒体渠道，全覆盖高效转化
点对点靶向瞄准
在春节前一周及春节内，考虑到中国特有的人口大迁徙——春运，减少人口流出地的媒体花费，增加人口流入地的媒介预算，动态调整媒介投放策略，并且在高流出的人口市场，例如广州、深圳、选择春运的主要交通媒体高铁，并细分选择消费者查询高铁发车时间的LED,在零食场景高频次触达春运人流，最大化品牌活动传播。

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物料平台相适配
在分析了春节期间消费者最常使用最爱使用的五大社交平台后，奥利奥针对不同平台的消费者属性，精细化的选择播出视频内容,比如在抖音和快手平台播放微电影《没大没小》,在B站平台播放逐帧《庙会大片》。运用各自平台高曝光高完播的媒体形式，最大化视频播放量及完播率。快手单列信息流摇一摇曝光量1400万+ ， CTR达到3.96%；B站Inline起飞曝光量也达到310万+ 。