本文转自：和讯网三重玩法呈现全链路整合营销新模版。|打破春节营销套路？奥利奥虎年营销新打法( 二 ) 本文转自：和讯网

TVC以春节中非形式化的家人之间的互动，用舞狮结合奥利奥，渲染出了一个不一样的春节；庙会场景的全新演绎，则触发了观众们许久未体验过的“回忆杀”瞬间，通过这些具有真情实感的共鸣场景满足了他们对春节的情感需求，并以产品串联起品牌与消费者之间的关联。
除此之外，生动且具张力的年俗美食海报更用一套全新的创意语境全面调动观众感官联想。用沉浸式的节日视觉启发对奥利奥的记忆联动，在潜移默化中种草，在虎年伊始埋下伏笔，触发转化。

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?产品魔性互动，提升年轻用户好感
每一年都能把产品玩到头的奥利奥，在虎年新春又开启了新的征程。
B站召集令以红奥为题，发起“2022要红奥”召集令，深入洞察当下年轻人想要在新年更加红火的心情，全网征集与新年相关的视频/图文，集结顶牛红人分成“这个Flag别样红”和“新年俗特不俗”两个战队进行精彩PK ，通过用红奥玩游戏打通关、挑战可以吃的奥利奥“醒狮”、做新年转运版雪藏蛋糕、带女友回老家过年等的创意内容，号召粉丝参与有奖互动和投稿，创造出一条条让人记忆深刻的魔性视频，把红奥玩出十八般可能性。截至目前#2022要红奥#话题浏览量881.4万，讨论量2.8万。

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春节不止是一个团圆的节日，同时也是向全家人表达情感的最好时机。
奥利奥定制抖音《虎年漫画脸》挑战赛,通过KOL引导消费者来做出象征好运的相关动作，一键生成虎年漫画脸，轻巧且更具传播性地，让每一位用户都能参与进来，与奥利奥在春节玩在一起，走进充满奥利奥的庙会和居家场景。成为抖音上随处可见的流量话题。 #我的虎年漫画脸#仅上线2天，话题曝光量超2.1亿+ ，全民任务中已有2.1万用户参与挑战。

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通过两个具有超强互动性的平台玩法，不仅让年轻用户们在春节有所可玩，也让奥利奥有趣、平易亲人，时刻与消费者玩在一起的品牌形象再一次印刻在大家的脑中，成功提升品牌好感度。
春节营销新突破二
透过节日把品牌做出深度
在春节营销中，洞察绝对是整场战役的重中之重，对于奥利奥来说，自然也不例外。如何将洞察带来的转化力落到实处，建立差异化情感壁垒，就成了奥利奥此次突出重围的营销亮点。
首先，巧取玩味洞察，传递品牌价值。在综合了“玩在一起”的品牌属性、考虑到“大有可玩”的传播路径，以及“好吃好玩”的产品角色后，奥利奥找到了“年纪相似却辈分隔代”这一颇具话题性的具有中国本土特色的代际现象，在春节这个能放大家庭关系的特殊节点，引起家庭中每一辈人的共鸣。以这一洞察为起点，奥利奥不仅通过微电影《没大没小》传递了“一起奥利奥，玩出年味道”的价值主张，更在social端炒出话题引爆声量，成功带动全民参与讨论，收割一众好评。视频全网播放量达到2.1亿+ ，互动量超172万+ 。

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接着，深化本土思考，坚实情感壁垒。利用洞察帮助品牌建立情感壁垒，还离不开KOL的加持。矩阵式排兵布阵既能广泛触达更多受众，又能垂直深入直击人心。从奥利奥的KOL策略来看，亲子类、段子类、情感类KOL作为春节营销的基础，以更细腻的价值洞察切入，拉开了奥利奥与其它品牌的调性差异。营销类、影视类KOL则以创意物料为看点，从形式上就抓人眼球，表现出奥利奥的“会玩”创造力。而条漫大V用更具像化的沉浸式图文形式传递出对代际关系的讨论，既丰富了本土洞察的可看性，又符合奥利奥目标受众的喜好，无论是大人小孩，还是年轻消费者，都可以从条漫中深刻体会同龄不同辈这一代际关系的玩味属性。