2020，从流量向生意演进的巨量引擎让流量更靠近生意。作者|龙老

让流量更靠近生意。

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作者|龙老师
出品|子弹财经
2020年，商业世界上演了“冰火两重天” 。
一边是纷纷倒闭关停的公司， IT桔子2020《新经济死亡公司公墓》数据显示，近10年来有名有姓的新经济关停倒闭项目数已达到1万多家，其中2020年明确关闭的项目有近1000家；另一边以完美日记为代表的新锐品牌崛起，其母公司在纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团。
倒下的企业背后原因纷纷总总，但走到聚光灯下的企业无不选择了“线上化” 。其中巨量引擎，成为众多企业不可忽视的数字化转型阵地。
从巨量引擎正式宣布品牌升级，发布“激发生意新可能”全新slogan ，到搜索、穿山甲等流量产品的更迭升级，再到“营销科学”品牌的发布，巨量引擎不断构建完善企业生意经营的全链路，力图让流量更靠近生意。
当我们回头再看这个曾经以“流量生意”崛起的巨头，不难发现，从流量到生意，它的演进轨迹勾勒出了中国互联网广告行业发展的趋势。本文希望通过盘点2020年的重点动作，从而窥视数字营销这个领域的走向和趋势。
1、提效扩容，夯实“地基”
新的口号，对应的是更宏大的目标——致力于让部分体量、地域的企业及个体，都能够激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。而大目标背后，则是更大的期望：去标签，贯穿巨量引擎全年的核心关键词成为“激发生意” 。
互联网广告的时代，流量是整个营销链路的开端。无论是传统营销理论的AIDMA法则，还是AISAS ，亦或是AARRR增长黑客理论，获取注意力都是整个链路的第一步。即，获得流量之后，才能触发后续的转化漏斗机制。这一度让“流量为王”的言论甚嚣尘上。
一直以来，依托平台抖音、今日头条和西瓜视频等多个产品，坐拥海量流量。
当然，巨量引擎也并不掩饰这个优势带来的红利。一方面，其不断更新流量产品，提高流量利用效率。比如针对直播场景的兴起，快速推出TopLive、FeedsLive等产品，高效为直播间引流。
此外，巨量引擎还不断地扩容流量库存，扩大流量池。其中穿山甲就是巨量引擎的“秘密武器”——新一代媒体聚合视频化广告平台，它的出现时间甚至早于巨量引擎这个品牌本身。 2020年9月16日，穿山甲超级聚星大会上宣布全新品牌升级，定位为「全球开发者成长平台」。

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数据显示，目前，穿山甲平台日均广告请求量达到630亿，相比于2019年同期已经增长了75%以上；日均广告展示量也已经突破了110亿，同比增长了62%以上。穿山甲接入的合作应用数量，已经超过10万个以上，覆盖独立日活设备超过了8亿，而中国的互联网人口是10亿。
但穿山甲的核心魅力，在于它是一个生态，是一个由诸多开发者聚合的生态。而巨量引擎的做法是，除了商业产品外，穿山甲还将为开发者提供应用全生命周期的产品支持。
一方面，穿山甲聚合巨量引擎的产品研发、运营及留存等通用化底层能力，为开发者提供全链路的成长支持；另一方面，将通过一系列工具和产品，帮助开发者在成长过程中释放人力。
在穿山甲大会召开不到10天，巨量引擎宣布，搜索广告全量开放售卖，这意味着巨量引擎流量池的进一步扩容。
从流量提效到广告库存扩容， 2020年巨量引擎在不断夯实流量“地基”的同时，也在逐步地撕下“流量平台”这个标签，从简单的“卖流量”进化到“做生意” 。