“巨量算数”能否让企业心里有数？如果说数据1.0是客观呈现真实

如果说数据1.0是客观呈现真实世界，那么数据2.0将是在洞察、分析基础上提供解决方案。

文章图片
作者|石老师
出品|子弹财经
刚刚过去的2020年，华为和小米谁更受消费者欢迎？宝马和奔驰哪个更受用户关注？完美日记和迪奥谁的传播度更广、认知度更深？
对于这些问题，有些人会从感性角度做出主观判断，有些人则希望从理性角度客观分析。
今天，巨量算数发布的《2020年度品牌榜》，给了普通用户、企业主、营销人员及研究人员等一种理性答案。

文章图片
这份榜单的特别之处在于抖音的“头部内容平台”价值。在当前的营销环境下，内容越来越取代广告成为品牌追求的与用户沟通、连接的新方式。抖音平台上关于这些品牌的短视频，蕴藏着用户对品牌的情感、态度和偏好，是观察品牌的有效途径。
巨量算数是巨量引擎在2020年年底推出的官方开放型数据洞察平台。数据来源于今日头条、抖音及西瓜视频等内容消费场景，技术来源于巨量引擎。
互联网世界是人们真实世界的一种映射。当远在云端的数据积累到一定规模，并通过科学的分析，就能成为真实世界的指引。字节跳动旗下产品的数据具备了指引真实世界的可能，而巨量算数就是要实现这种可能。
1、巨量算数从何而来
根据官方介绍，巨量算数有四个板块：动见、算数报告、算数榜单和算数指数。四个板块又可以分为思考和工具两大类型。
动见和算数报告更偏思考型，动见是要通过内外部专家在营销领域持续输出具有“思想领导力”的观点和内容，算数报告是引入数据机构、咨询公司等外部力量，形成用户、行业、媒体及内容等领域的洞察报告。
算数榜单和算数指数更偏工具属性，前者综合衡量、呈现影视综内容及企业品牌的综合影响力，后者用于发现、分析热点事件。
猛地一看，巨量算数这样的平台在行业内并不新鲜。市面上，已经有成熟的搜索型指数、内容型指数等等。但仔细分析，你会从其数据来源及其独特价值，发现它新的特质。
一是，独特的内容价值。生活是多面的，外卖平台订餐、社交软件聊天是生活的一个侧影，地图软件查路径、电商平台购物也是。获取资讯、消遣娱乐的内容消费是人类本能，更是生活不可或缺一面。
巨量算数的特别之处，在于其来源于新的内容消费形式和载体，反映了大多数人生活的新侧影。五年前，人们看新闻资讯还是到门户网站或者各类新闻客户端。如今，今日头条成了很多人的新选择。五年前，人们还很少用手机看视频，今天，刷抖音已成为生活日常。不论是早上坐地铁，中午办公室午休，还是晚上睡觉前，都能看到路人、同事及家人在刷头条、刷抖音。
当信息流内容成为大多数人获取资讯的新方式，视频、短视频成为内容消费新载体的时候，巨量算数的新价值就凸显出来。因为，巨量算数的底层数据就来自于用户的这些新行为、新路径。巨量算数所呈现出的就是当下，而非五年前，人们对内容消费的偏好。如果缺了这部分数据，所有的用户研究、市场洞察将是不完整的、过时的。
另一方面，还体现在内容生态上。巨量引擎矩阵产品覆盖了文章、图片、短视频、长视频、搜索、问答和话题等多元内容形态，这在行业是不多见的。也让巨量算数有了相比单一搜索行为或者图文场景，更完整的数据样本。将如此多类型内容的数据融合在一起，巨量算数也算是填补了市面上的空白。