航旅纵横|字节、美团、滴滴十年往事( 四 ) 北京市

跨界而来的张一鸣带着他的抖音，在电商、本地生活等诸多领域和美团撞了个正着。当初分道扬镳的二人最终还是走上殊途同归之路。
2021年5月的一天凌晨，王兴在饭否敲下了这样一段话：“这些年阿里一直盯着京东，最后却是拼多多斜刺里杀出来，用户数一举超过淘宝。美团外卖最大的对手看起来是饿了么，但最可能颠覆外卖的却是我们还没关注到的公司和模式” 。
事实证明，王兴的担忧不无道理，短短半年后，字节就带着抖音悄悄杀进了“团购”的战场，当初的话一语成谶。
但实际上，字节入局本地生活的野心，可能早有苗头。据坊间传言， 2018年时，抖音曾成立过一个30人左右的本地生活团队。一年后，字节商业化部门又开始尝试通过“达人探店”的方式去拓展本地商家，但由于用户看视频时产生的冲动消费，往往不是刚需，所以达人探店的核销率一直不高，探店业务就被迫收缩了战线。
2020年3月，抖音又升级企业号，推出了团购功能。当年的12月，字节跳动商业化部在调研美团本地生活业务构架基础上，成立专门拓展本地生活业务的 \" 本地直营业务中心 \" ，挂靠在一级部门“商业产品”之下。
而到了21年，字节本地生活业务迎来了新的分水岭。
这一年，抖音本地化业务与字节跳动商业化团队合作，分别负责产品、运营与地推销售。抖音更是直接将本地生活团队转移到了上海，有媒体猜测，这是为了便于同美团点评交锋和挖人。 21年11月，原抖音本地生活业务负责人Seven被换下，改由“太子”韩尚佑接任；12月，抖音成立“生活服务”一级部门，与“商业产品”、“互娱社区”等部门并列，作为P0级项目，本地生活已成为抖音优先级最高的项目之一。
2022年，字节在本地生活服务赛道再次提速，年初，字节完成对影托邦的收购，正式进军电影票务市场；8月，抖音又宣布联手饿了么；年末，顺丰、达达、闪送同一天宣布成为抖音的“团购配送”合作方，这是自21年抖音内测心动外卖后，再次试水外卖业务。
不过相较于字节在外卖业务上的“犹抱琵琶半遮面” ，当年滴滴在外卖业务上的反击要来的直爽的多。
2018年美团打车登陆上海不久，滴滴外卖就在无锡正式上线，高额补贴、额外返现、零元抽佣，抢用户、拉骑手，财大气粗的滴滴是一样没落。更有意思的是，前一年的12 月，程维在谈及美团做出行时的态度还是：“实际上是对主业的不自信” 。短短四个月后，滴滴就不得不进入美团的后院，开辟外卖业务来牵制美团。

但监管的达摩克利斯之剑落下得也很及时，滴滴外卖上线仅两天，无锡市工商局就联合无锡市公安局，约谈了美团、饿了么、滴滴三家外卖服务平台，直指外卖平台涉嫌构成不正当竞争行为和垄断经营行为。随后三家一致表态：积极响应要求，迅速恢复无锡市外卖市场的良好秩序。
一场大战戛然而止，但根据滴滴外卖在官方微博上晒出的海报：上线首日订单突破33.4万，市场份额跃升第一，这场外卖战争的首战滴滴显然是打胜了。
此前抖音着重发力的“到家”业务，配送体系的缺乏无疑成为最大的掣肘，此次有了达达、闪送等第三方的支持，加之此前滴滴的表现，即便餐饮外卖领域，已逐渐稳定为美团和饿了么组成的双寡头格局，字节也并非完全没有破局之道。
早年间王兴认为，只有既拥有强大线上流量，又愿意构建整个线下体系、干苦活累活的平台，才会对美团造成威胁，以现在的眼光来看，抖音无疑是眼下国内最符合这个定义的平台：既有能力，也很需要。