零售业|虚拟人抢滩元宇宙营销，网易传媒先声夺人( 三 ) 创业|九牧

碎片化时代，互联网市场已经从流量时代进入到激烈竞争的存量时代，内容，正在成为品牌积累资产、获取消费者、实现转化的关键能力。网易深谙其道，始终将内容摆在重中之重的位置，将内容思维渗透到日常经营的方方面面。因此， “内容至上”的网易在打造Eassy的过程中，天然就具备一种理念优势与背景支撑。
因此， Eassy的第一次出手便堪称卓越不凡——他的野心是抢占国内超写实数字人科技博主空白，带领网易传媒以科技+内容优势抢先步入智媒时代快车道。

相较于其他颇显“妖艳”的虚拟人， Eassy的出场方式冷静、理性、让人觉得“有点东西” 。确实也符合他的人设——00后高智商理工科学霸。
与此同时，作为网易新闻首席创造官， Eassy更是具有科技以外的人文关怀，致力于以科技创新内容缔造美好生活。他将作为美好生活体验官探索科技好物，与行业翘楚共同对话未来，用全球眼光、本土表达让新闻生动有趣，更将出现在科技前沿盛会，在虚拟与现实之间穿梭。
而且， Eassy的履历已然相当丰富：担任WMC2022世界元宇宙大会数字星推官，同时他也是第一个在元宇宙空间开会的虚拟人、第一个与元宇宙商业之父马修·鲍尔对话的虚拟人、第一个去海南现场观看问天实验舱发射的虚拟人。

虚拟人Eassy首次出差现场观看问天实验舱发射
Eassy给人的感觉，不只是“高大上”的偶像，而更是一个优质内容输出者，身上兼具了知识传播者、科技博主、硬核玩家等多重身份。

但是， Eassy又不是传统印象中的“理科生” ，他是非典型的斜杠青年——天蝎座，明星级外貌，喜爱极限运动、收藏古董手表和新潮数码产品。这便是网易在打造Eassy时，做对的第二件事。
伴随着新生代消费群体的崛起，消费已不再仅仅是为了满足欲望，而是追求更加深层次的情感链接。反映到虚拟偶像行业，这就要求在学习、工作、生活、服务等各个领域中，虚拟人都要展现出自己的风采，从而具备更强的可塑性，以活生生的“人”的姿态与粉丝进行互动，深度参与现实生活中正在发生的事情，形成新的社会关系与情感连接。
虚拟偶像的自主与个性，能使粉丝与用户获得更多亲切度与真实感。 Eassy参与了《元宇宙改变一切》有声书录制工作，他认为，让人类和虚拟人更好地合作的关键就是互动。网易运营团队作为Eassy的造物主，似乎更多是采取一种自由态度——任由Eassy形成自己独特的风格，主动拥抱科技时代，拥抱人类生活。

所以，我们能看到Eassy登上时尚大刊《芭莎男士》拍摄大片并接受访谈，去卡塔尔平行世界观看世界杯， Eassy还是第一个拿到iPhone14Pro评测的虚拟人……因为有血有肉，所以可信、可爱。

第三点，也是能让人对Eassy的未来充满期待的是， Eassy有着网易“长期＆全景”的元宇宙营销基因。这个走马观花的时代，每天都有新概念、新名词冒出来，而这些潮流的产物也恰恰容易沦为符号化与扁平化。
但是Eassy背靠着网易成熟的元宇宙营销方法论：建立在技术、产品、内容之上的极具成长性的数字营销生态，曰长期思维；基于元宇宙中的“人、货、场”三大营销触点做多维全面布局，曰全景主义。
网易团队充分结合旗下长线泛科技内容IP和行业活动热点，围绕Eassy策划一系列专业、有趣的内容玩法，致力于将其打造为现象级虚拟人IP 。不止于此，全网渠道布局和新媒体端运营的组合拳，也能帮助实现内容的破圈传播，在丰富用户内容消费产品的同时，为品牌营销创新打开了广阔空间。