零售业|虚拟人抢滩元宇宙营销，网易传媒先声夺人( 二 ) 创业|九牧

数据已经呈出一个颇为可观的市场。
根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》显示， 2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。

你可以怀疑虚拟偶像是否只是一场幻觉，但永远不要怀疑资本的嗅觉。
磅礴的市场与巨大的潜能，早已吸引了大批吃螃蟹的人——我国现有“数字人”、“虚拟人”相关企业38.6万余家，其中2021年单年新增注册企业达近18万家；在融资方面， “虚拟人”相关企业去年全年融资超2843起，总金额达2540亿元。
虚拟偶像为何如此吃香？为什么各路“头号玩家”闻风而动，纷纷入局？
首先，当然是时代的大势所趋。虚拟偶像，是工业科技、商业模式与当代文化共同作用下，酝酿出来的一个新兴产业。尤其是虚拟技术、大数据、人工智能等尖端技术的成熟，虚拟偶像本质上作为一种科技产物，在21世纪20年代开辟了属于自己的天地，是难以违抗的时代潮流。

其次，虚拟偶像本身在某些方面，对比真人偶像的确占有天然的优势。随着一波波“顶流”一个接一个的“塌房” ，在偶像经济与商业运作深度绑定的今天，真人偶像在经济可靠度与安全度方面，暴露出了越来越多的不可控因素。而虚拟偶像既不会有绯闻，也不存在毁人设一说，甚至因为其虚拟属性，粉丝可以主动地为其赋予各种人设。

另一方面，在Z世代高压力、渴望陪伴的情感需求下，催生出了所谓“孤独经济” 。传统的真人偶像咫尺天涯，或许十年粉头都难见偶像一面，虚拟偶像的优势也由此彰显。虚拟偶像突破了时间与空间的束缚，最大程度上强化了陪伴属性与互动属性，因此能吸引诸多忠实粉丝。
综上所述，虚拟偶像行业，其实可以说是传统偶像经济在科技时代的一个全新形态。
各种必然及偶然因素的叠加下，虚拟偶像产业已是公认的风口，潜力不可限量。

但是，就像硬币的两面，当虚拟偶像产业浮出水面，风险资本加持下互联网大厂与娱乐巨头纷纷涌入，虚拟偶像的赛道愈加拥挤而渐成红海。
那么，网易Eassy又是如何突破重围，带给我们全新的体验和行业想象力的？
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频创行业首例，不断革故鼎新

Eassy做对了什么？
为人所不为，则能人所不能。
网易Eassy做对的第一件事，也是最重要的一件事，是扎根于内容。
其实，纵观国内外的虚拟人行业与市场，可以发现一个让人捏一把汗的现象，那就是内容的同质化。
国内虚拟人定位多在时尚、美妆、娱乐、快消等领域，几乎与传统真人偶像会涉足的行业无两，这一方面与市场的匹配度有关，另一方面，其实也暴露了虚拟偶像人设与定位的局限性，传统真人偶像行业在一定程度上束缚了人们对虚拟偶像的想象力。

而回到个体本身，也存在着严重的内容输出停滞问题。即使是像初音未来这样的世界级虚拟偶像，已经停止举办了两年线下演唱会，今年更只是以rewind（倒带）纪录片的形式，向观众发布过去的经典作品和演出片段。一方面当然有疫情影响，但是初音未来“炒冷饭”其实已经被业内诟病已久。
内容为王的时代，建立起迎合时代、用户认可、具有高期待度和新鲜感的锚点价值，才是品牌IP塑造长期价值的关键，虚拟偶像的打造当然也不例外。