专访宠物食品企业“生生不息”：非商业思维的全力奔赴！报道|消费界导读：“我们做的

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报道|消费界
导读：
“我们做的很多事，都是和市场认知相悖的。但这不重要。 ”

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当宠物和人都决定将对方嵌入自己的生命，这会成就一种特殊的联系。
车站现在就相当于小八的家，每天它都在同一时间同一地点出现，每天。（《忠犬八公》）
它的一生都在等待和陪伴。从你出门的一刻起，它就等待你的回来，它会收起对任何事物的渴望，停止对生活的热情，他不会再好奇那像驴的狗，仅仅是因为没有了你的陪伴。等待是它快乐的前奏。陪伴在你身旁是它最大的快乐。（《一条狗的使命》）
我记得有一天在买杂志的时候，有个人过来和我说话，那种衣着考究在以前根本就不屑看我一眼的那种人，他称呼我先生， “先生，我能拍一张你的照片吗？”以前从来没有人称呼我先生，这全因为它，鲍勃，让我看到生活原来可以有另一种样子。（《流浪猫鲍勃》）
孤独是人生中遇见的最大的困难之一。当孤独感与密不透风的钢筋水泥相撞，与虚与委蛇的职场社交并行，亦或在突觉短视频索然无味的深夜，它便如稻田中的杂草疯狂生长，且难以除尽。

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图片来源于生生不息公众号
而跨越物种所建立的亲密感和羁绊，让时光以前所未有的坦诚与真实，抚平孤独划开的沟壑，为生活填补上温暖的色块。
空巢、老龄化、独生子女、单身群体、社会压力加剧……隐藏在现代生活状态的背后，是难以统计的巨量人群情感在空白地带的长期停留。 “我需要你，你也需要我” ，陪伴需求下宠物经济爆发。
根据《宠物行业白皮书》数据， 2010——2020年，我国城镇宠物（猫狗）消费市场规模从140亿元增加至2065亿元，年均复合增速30.88% ，正处于快速发展阶段。伴随着潜在养宠意愿不断提升，养宠开启氪金模式，另据普华永道预测，未来五年宠物市场规模仍将保持较快增长，年增长率预计维持在24%——28% 。

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图片来源于《宠物行业白皮书》
宠物食品需求刚性，在宠物消费市场中独占半壁江山，是近年来资本极为看好，且重金豪赌的赛道；也是国产品牌必要与国际品牌一较高下，完成“虎口夺食”的重要领域。
在宠物食品这个千亿生意中，我们捕捉到了一个不与资本为伍，不讲成本、利润，只论产品对错的“叛逆”团队——生生不息Pet-Ever 。但产品是否又拥有绝对的对与错？不讲成本的商业模式如何成功走通？我们对话了生生不息创始人朱子湛。一起看看生生不息团队的旅程，听听他们的答案。

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2020年夏天的某个午后，朱子湛把生生不息的冻干鸡脖喂给猫，在看到猫尖尖的小牙齿把鸡脖咬得咔咔作响中，脑袋偏向一边，梗着脖子，闭着一只眼睛，似乎牵动着两只耳朵都在用力与鸡脖较量后，他向研发团队抛出了一个疑问：是否有必要让猫这么“费劲”地咀嚼鸡脖？
研发团队翻阅了全网猫吃鸡脖的视频和研究资料后，得出了一个结论：市面上主流鸡脖直径是3厘米，而适合猫下颌骨开合角度的最佳直径是1.8厘米。但“有没有必要让猫咀嚼3厘米直径的鸡脖”这是一个微妙的问题。