腾讯新闻|关于腾讯新闻的自救建议：跳出独立App思维定势，回归新闻媒体本质微信|原创

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导语：腾讯新闻在未来到底应该何去何从，如何完成自救呢？

刘学辉 | 作者砺石商业评论 | 出品
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近日，有媒体爆出腾讯创始人马化腾在内部员工大会上的一个讲话，在舆论界引起轩然大波。
在这个讲话中，马化腾对公司的多个业务表示了不满，其中尤其对他一直较为关心的腾讯新闻进行了点名批评， “过去很多人说，你们腾讯大厦楼顶的Logo都还是腾讯网（腾讯新闻）的标志，可能砍掉这个业务么？我告诉团队，有可能。 ”
马化腾还表示，如果腾讯新闻不能自负盈亏，甚至还有很多问题的话，那留给腾讯新闻的时间也就不多了。他认为团队需要强而有力的变化，否则“继续这样做下去没有意义，整个腾讯新闻砍掉都可以” 。
马化腾的点名批评，让腾讯新闻成为近些天商业媒体的讨论热点，这势必让腾讯新闻的整个团队进一步如芒在背，如鲠在喉，压力倍增。那么，腾讯新闻在未来到底应该何去何从，如何完成自救呢？
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作为一位新媒体从业者，笔者一直对中国网络媒体的发展保持着密切关注。
其中，中国网络媒体最辉煌的时期是2008年北京奥运会前后，那时也正是中国PC互联网的巅峰期，腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻与凤凰新闻5大新闻门户网站在原创内容上争奇斗艳。

但随着移动互联网时代的到来，这一局面被彻底改变，先是新浪微博与微信公众号分流了大量传统新闻门户网站与App的用户与流量，之后又是今日头条、趣头条与一点资讯等移动端自媒体聚合App的崛起，彻底让传统的新闻门户网站与移动App没有了市场，这也导致各个新闻门户都开始无心真实严肃的原创内容，而是效仿今日头条模式，走向机器推荐的自媒体聚合之路。
不过在转型早期，腾讯新闻算是对精品原创内容最为坚守的一家企业，其在精品原创内容上的投入一度远胜其他几家昔日同行。尤其在笔者较为关注的财经与科技报道领域，腾讯新闻旗下的《棱镜》《深网》《财约你》与《一线》等栏目，在行业内有着不错的影响力与口碑。
2018年的时候，笔者还曾在《全面复盘腾讯》的文章中，给予腾讯新闻对精品原创内容的坚守给予高度肯定。但让笔者失望的是，在这之后不久，腾讯新闻的业务动作便开始出现重大走形，其在精品原创内容上的投入越来越小，例如上述提到的几个栏目的内容质量不断下滑，行业影响力也日渐衰退，而腾讯新闻App上的内容也越来越标题党与低俗化，没有任何新闻价值。当时，笔者曾对腾讯内部的相关朋友进行了一些建议，但均没有给予重视。后来的结果证明，腾讯新闻的这次转型以完败而告终。
首先，腾讯新闻简单的模仿今日头条模式，不可能超越今日头条，相反因为丢失了自己的精品原创内容优势，也就没有了任何的差异化，这导致腾讯新闻的用户、流量与营收持续下滑。
其次，因为内容品质的严重下滑，腾讯新闻不仅丢失了过去十几年来之不易的业界影响力与口碑，还曾多次因不当内容而给腾讯公司的整体品牌带来负面影响。
再次，腾讯新闻的收入虽然严重下滑，但成本与费用投入依然庞大，最终导致腾讯新闻这个老牌业务陷入亏损的泥潭。
上述一系列糟糕表现，最终引来了马化腾的严重不满，以及对腾讯新闻组织与人事的大幅调整。