腾讯|视频号是“全场的希望”！距离腾讯底牌，只差一个基因网络安全

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“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。 ”12月22日，在线上召开内部员工大会时，腾讯CEO马化腾再度把视频号推至C位。
这句话也一度冲上热搜。

事实上，腾讯曾在短视频赛道进行过诸多尝试，先后推出包括微视在内的十余款产品，但均反响平平。
几番栽跟头之后，在以微信为主的腾讯巨大流量池的导流之下，再结合与春晚达成合作、举办一系列明星的线上演唱会等操作，视频号在诞生不到两年的时间里飞速成长。
【腾讯|视频号是“全场的希望”！距离腾讯底牌，只差一个基因】据第三方平台公布的数据显示，今年6月，视频号的月活已经超过了短视频行业的两个龙头抖音和快手，但视频号在优质创作者的数量、平台原创内容的质量、用户互动等方面，仍与对手存在一定的差距。
7月，微信视频号宣布首次接入信息流广告。

中信证券此前曾预计，视频号将于 2022 年底开启信息流广告变现，并预测2023 年视频号广告有望达到 370 亿元营收。而视频号信息流广告实际上线时间，比预期要早很多......
然而，尽管被马化腾给予了厚望，视频号似乎依然不太能打。
你觉得它行了，可又缺了点什么？
视频号是希望，而不是底牌，也就在于此，是一个未来完成时。
视频号缺了什么呢？
对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，贫道以为：
生在社交帝国，缺少社交基因，似乎是视频号一直在养号却不太能打的关键。

社交视频和社交电商如果没能在视频号中成为一种基因，视频号则依旧只是抖快的跟随者。
微信能提供流量让视频号壮大，但视频号不能只看流量，而是要明确抓住社交活力。
不过，马化腾依然信心满满，并在内部大会上给出了发展方向：“现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。 ”

但问题来了，视频号直播带货就能成吗？
此前的几轮电商节日大战里，视频号似乎一直参与但存在感不强，其电商闭环似乎连开端都还缺点意思。

愚以为，直播带货只是一个探索方向，品牌营销才是视频号的主攻方向。
换言之，只有品牌营销，才能让除了快消以外的更广阔品类，进入到短视频直播的战场中。
B面，是视频号的破袭点，这个B指的是商家(Business) 。
而其他双十一玩家的关注点则是C面，即消费者(Customer) 。
当然，也并非说视频号没有带货能力，但关键是把社交基因真正注入进来，而不是仅仅靠微信社交带流量。
此次双十一大战，视频号就认识到了这一点，推出了和抖快、淘宝截然不同的策略：
根据私域用户进入直播间后的交易转化、观看时长、新用户占比等维度综合评估，来对符合条件的商家予以流量券奖励。
这一策略，使得错过了淘宝、京东、拼多多乃至抖音的那一批中小商家，有了重新冲击高维的机会。

但打法依然没有成型，试错还在路上，视频号找到自己的社交基因、开启商业化之路，还要跋山涉水。