腾讯新闻|关于腾讯新闻的自救建议：跳出独立App思维定势，回归新闻媒体本质( 二 ) 微信|原创

先是2021年4月，长期担任腾讯新闻负责人的陈菊红被调离，由没有任何媒体经验的王诗沐接任。王诗沐接任后，腾讯新闻进一步今日头条化，一方面加强机器算法推荐，另一方面继续削减精品原创内容投入， “新闻”媒体变得更加有名无实。
在王诗沐对腾讯新闻的调整无果后，腾讯新闻的负责人于2022年5月又由何毅进接任，其同时还兼任腾讯网总编辑，向公司副总裁曾宇汇报。
何毅进于2012年加入腾讯公司，先后担任过腾讯视频产品技术部副总经理、腾讯在线视频副总裁、腾讯在线视频会员业务部总经理等职务。从其履历来看，何毅进也没有任何的新闻媒体经验，而其直接领导曾宇更是技术出身，同样缺乏新闻媒体经验。
【腾讯新闻|关于腾讯新闻的自救建议：跳出独立App思维定势，回归新闻媒体本质】在何毅进接管腾讯新闻近半年后，除了App的首页界面有了一些美观与简化外，其内核依然没有本质变化，还是以新闻之名行自媒体内容聚合之实，各个频道充斥着大量劣质内容。另外，何毅进还进一步对腾讯新闻的原创内容团队进行精简，内容品质进一步下滑。
不过在马化腾的此次内部讲话中，其对腾讯新闻最近的一些变化还是给予了肯定，他表示， “我跟jonathan（何毅进，腾讯新闻负责人）也提了很高的要求，动作必须要到位，果然很快10月份就扭亏为盈了” 。
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腾讯新闻虽然在短期内扭亏为盈，但这主要得益于裁员等降本举措，其业务实质尚未发生真正的变化。要想找到正确的解决路径，腾讯新闻的管理团队还需要真正认识到腾讯新闻的真实问题。
复盘腾讯新闻的由盛及衰，笔者认为其核心根源是没能很好地匹配时代趋势的变化，而是一直在错误的战略上挣扎。
首先，腾讯新闻对新闻资讯类App的未来机会形成了误判，其一直还存在着打造独立超级App的幻想。
事实上，当微信、微博与今日头条出现后，属于新闻资讯类App的时代就已经过去。而腾讯新闻的所有核心策略都还是围绕维持住一个日活亿级规模的超级App出发，无疑是南辕北辙。错误的方向选择，导致了其一系列业务动作的走形。
其次，腾讯新闻对微信平台这个近在咫尺的大好机会熟视无睹。
近些年，以门户网站和移动App为核心的新闻媒体形式虽然已经改变，但并不意味着新闻媒体的机会丧失，其只是换了一些新的形式存在。在各种新的形式中，最具价值的要属微信公众号，其为新闻媒体提供了更低成本，更高效率，触达用户更广的一条全新通路，且单用户价值要远超传统媒体形式。
例如，澎湃新闻、界面新闻、36氪、虎嗅等很多新媒体都是因为在微信公众平台的深耕而实现了用户、流量与商业价值的倍增， PC网站与移动App反而只是成为一个装饰性的门面，已经没有太大的真实价值。
作为距离微信公众平台最近的一家新闻媒体，腾讯新闻却始终顽固地坚持着传统新闻门户网站与App的思维定势不变，而几乎完全忽视了对微信平台的借力。这导致无论是腾讯新闻这一主品牌，还是腾讯财经、腾讯科技、腾讯汽车、腾讯体育与腾讯娱乐等子品牌的公众号用户与流量规模，都在微信生态内表现平平。

即使微信一度为腾讯新闻开设了一个专门的推送入口，但腾讯新闻只是将其作为给移动端App导流的一个渠道，且每天推送着与腾讯品牌形象严重不符的低俗内容。假设这个宝贵的入口给到其他某一家独立的新闻媒体，其至少可以创造出百亿级的市场价值。