腾讯新闻|关于腾讯新闻的自救建议：跳出独立App思维定势，回归新闻媒体本质( 三 ) 微信|原创

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虽然浪费了太长的时间与太多的机会，但笔者认为腾讯新闻依然还存在逆转的可能。一方面其拥有借力微信这个“金矿”平台的最大便利性，另一方面其在精品原创内容领域的基础底蕴也还在。
不过这需要腾讯新闻正视当下的行业现实，放弃再造一个独立超级App的幻想，而是理性地回归到新闻媒体的本质，回归当下新媒体环境的现实。
首先，腾讯新闻要聚焦微信生态，深耕精品原创内容，通过腾讯新闻、腾讯财经、腾讯科技、腾讯汽车、腾讯娱乐等一系列公众号与视频号矩阵，在微信生态内建立起自己用户与流量的基本盘。
其次，腾讯新闻要从一个独立的新闻媒体出发，跳出腾讯生态的束缚，充分利用百度、字节跳动、快手与B站等所有能够有效触达用户的通路，扩大流量、影响力与口碑。
再次，腾讯新闻要深刻理解当下新媒体的商业化路径，与腾讯广告的品牌广告团队建立深度协同，形成内容与商业化的闭环。腾讯新闻在衔接大企业的品牌广告上有着天然的优势，其可以成为腾讯广告体系极为重要的一环。
最后，腾讯新闻App可以保留，但一定要做轻，基于自己的原创内容和精选优质媒体内容的聚合，打造一个以口碑与影响力见长的精品新闻资讯App ，彻底放弃那些没有真实用户价值的标题党与低俗内容。
总的来看，笔者建议腾讯新闻的核心策略便是要回归“新闻媒体”本质。执行这样的策略，腾讯新闻需要的不是一个技术或产品领域的负责人，而是一个懂新闻，懂内容，懂新媒体商业化，并且对微信公众号、视频号、微博、抖音与快手等新媒体现状具有深刻理解的掌舵者。如果腾讯新闻继续逆时代背景，还是固守在再造一个超级App的思维定势中，注定是无法成功的。
如果完成了上述重整，在用户价值层面，腾讯新闻至少还可以为用户提供当下极为难的专业新闻资讯与深度报道；在产业价值层面，腾讯新闻的回归，可以让失落已久的中国新闻产业界，再迎回一个重磅选手；在社会价值层面，一个专业、严肃的腾讯新闻，将是腾讯践行科技向善使命的重要支撑；在商业价值层面，腾讯新闻依然可以为腾讯贡献可观的媒体广告收入，同时也可以成为腾讯广告体系中连接大品牌的一个重要桥梁，商业价值至少应该数倍于澎湃、界面等新闻媒体。
除了上述回归新闻媒体本质，充分拥抱微信平台的战略选择之外，腾讯新闻还有一条可选之路，就是放弃大而全的综合新闻门户定位，寻求在财经、汽车等核心垂直领域的专业纵深突破。我们可以看到，虽然腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻与凤凰新闻等综合新闻门户的发展都不尽如人意，但在财经与汽车领域却分别还有东方财富网与汽车之家两个用户规模与商业价值都极为可观的垂类App 。
对应到腾讯新闻，便是其旗下的腾讯财经与腾讯汽车。不过在垂直领域要想有所突破，还需要腾讯财经与腾讯汽车除了提供基础的新闻资讯，还必须能够像汽车之家与东方财富网一样，提供满足用户选股、买股、选车与买车需求的工具型功能，这对当前的腾讯新闻团队将是更大的挑战。
将军赶路，莫追小兔。在财经、汽车垂类领域的纵深发展，虽然是一条可选路径，但从腾讯整体战略来看并不是好的选择。因为对于当下已拥有数千亿年营收规模的腾讯来说，再打造一个汽车之家与东方财富网的意义已经不大。再说，腾讯在汽车领域已经还有一个尚待重整提升的易车网。