出海韩国必备指南：详解这3000万玩家的游戏市场韩国人口仅有5000多万

韩国人口仅有5000多万，游戏玩家达到3000万，从页游到移动游戏时代，韩国游戏市场一直深受国内厂商青睐。随着出海热情的高涨，对于想出海韩国市场的厂商而言，有必要了解韩国基本的游戏市场环境。
本文将从四大方面解构韩国游戏市场环境：
一、游戏市场概况；
二、支付环境；
三、游戏分级；
四、关键法规
（一）
游戏市场概况
在韩国，大部分人都会上网。据Statista数据的显示，网民数高达4400万，渗透率近96%（95.9%），电子商务规模达690亿美元，高于法国、加拿大、巴西和俄罗斯，位列全球前十。

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游戏方面，根据NewZoo数据显示，韩国拥有3000万游戏玩家。整体规模看，韩国游戏市场规模达到56亿美元（2018年数据）。
据陀螺研究院发布的《2019年中国移动游戏产业发展报告》显示， 2019年韩国移动游戏市场（GooglePlay和iOS）规模为39亿美元。
（二）
支付环境
1.支付方式演变
早前，韩国在线支付处于落后水平，罪魁祸首是1999年出台的一项法律，要求人们在购物和使用银行服务仅能使用IE浏览器。该法律虽然为韩国电子商务带来一定程度的统一性，但随着技术的发展和智能手机的普及，已经过时了。
为了跟上时代、刺激增长，韩国最终放宽了此要求。一系列全球和本土电子商务支付方式随之出现，包括改变了支付生态的移动数字钱包。今天，在许多方面，韩国已经是数字支付的领导者，是全球最大的电子商务市场之一。
更多的创新即将到来。韩国正在研究开放银行系统（OpenBanking），允许消费者在一个平台即可完成所有的转账、支付操作。同时，韩国银行（BankofKorea）正在主导打造“无币”社会，消费者可以将交易剩余的零钱存入预付移动卡中，以备日后使用，比如便利店。
2.主流支付方式
每个市场都有独特的支付方式，韩国游戏玩家的主流支付方式又是哪些？

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信用卡
信用卡在韩国非常受欢迎，总量超过1亿张，平均每户家庭有四张卡。零售业76％的支付都是通过信用卡完成，这一比例甚至高于美国。

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具体到各信用卡市场份额，主要由本土信用卡、VISA和Mastercard“垄断” ，前两者各占了3成左右，后者占2成多。

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移动支付和电子钱包
韩国在努力克服基于IE系统的局限性，而移动设备为电子商务现代化创造了机会。几大韩国公司开发了移动支付解决方案，并迅速被市场所采用。
如今，大约三分之二的韩国电子商务都发生在移动设备，而韩国移动电子商务在全球排第四（eMarketer的数据）。
1）Kakao在2014年推出KakaoPay ，这是用户注册通讯软件KaKaoTalk后可使用的移动数字钱包。根据KakaoPay的数据，韩国一半以上的人都在使用该支付方式，每月处理超过3万亿笔交易。
KakaoPay最初仅适用于韩国本土，最近情况有所变化。有支付公司比如Xsolla可以向韩国以外的游戏开发商提供KakaoPay支付。
2）韩国领先门户网站运营商Naver在2015年推出移动支付方式NaverPay 。根据eMarketer的数据， NaverPay是最受欢迎的移动支付应用，有58.6％用户使用该支付方式。