微博|微博的旧厂新梦( 二 ) 电子商务|短视频

移动互联网技术革新，加上手机终端的进一步普及，图像、声音、视频不再是流量消费中的奢侈品，而得以轻便的装载于大多数媒介环境中。
易观千帆数据显示， 2022年7月，微博的人均单日启动次数为8.72次，超过抖音和小红书的6.33次、5.24次，但不敌快手的11.69次。
在单日使用时长方面，微博为36.43分钟，月活略有落后的小红书，人均单日使用时长却高出微博20分钟以上。
快手、抖音分别为133.45分钟、105.68分钟，相比于微博是倍数级别的压制。
从长到短的变革，也被视频应用参照，加上视频丰富的内容形态，天生对人类感官的刺激性，注意力转移成为必然。
为了跟上这一趋势，微博也主动做出改变，相应的功能被插入产品，短视频与直播也被摆上互联网公共领域。
但实际效果是，视频与直播仅仅作为一种附加功能存在于微博公域，其商业逻辑与变现能力，却无法为微博提炼。
因为微博始终没能摸索出公域曝光到私域转化的成熟结构，当下广告主的营销需求也从流量曝光转移到直接变现。
明显的公共性既是微博成为巨大流量池的优势，又是它通向私域转化的阻碍。
凡有新闻，微博广场必定最先响应，其四面沟通的传播特点使其用户规模巨大。但这种公域曝光首先混杂，众声喧哗的广场环境会阻碍信息价值的提炼，广告信息与营销埋点抵达受众也因而受阻。
其次公共属性与消费属性存在一定互斥。在严肃的舆论场中叫卖货品不符合用户使用的心理预期，甚至会令其感到突兀。
没有合适的产品设计与运营思路，进行私域转化的润滑，就是现在微博变现的窘境。

同时，短视频与直播应用给广告主们提供了更直接的营销选项。传统的流量曝光，社会化营销还在注重品牌战略，塑造长期品牌形象与口碑，短视频与直播带货直接跳过前期流程，快进到售卖变现的领域。
Q3财报中，微博的广告业务下滑具体到行业领域，只有汽车、奢侈品、游戏等需要长线营销，坚持品牌效应的行业，在微博的广告投放保持了不错的势头。
注重直接销售业绩的快消品、电商、手机数码产品等行业广告都出现了不同程度的下降。
四面撒网，无一露头
对于跟上时代潮流，迎合用户需求，微博也曾做出不少尝试，但都未能达到理想成效，譬如当下正值风口的短视频。
早在2013年，微博CEO王高飞就意识到短视频之于内容领域的重要性。
但他却意外的没有选择自研产品，而是与外部合作，把宝全压在了一下科技的“秒拍”上。
基于微博巨大流量加持与明星入驻思路，秒拍在短时间内获得大量关注，微博又跟上推出了“小咖秀”、“爱动小视频”等相同思路的视频应用。
但快速崛起发展为迅速陨落。极光数据显示， 2016年秒拍还拥有61.7％的高额用户渗透比率，到了2017年12月，这一数字跌入谷底为1.7% 。与此同时，抖音、快手、西瓜视频已经崭露头角，快手的用户渗透率为83.9% ，西瓜视频243.3% ，抖音则是惊人的113633.0% 。
过渡依赖微博带来用户流量，没有开发出独立内容生态，不能提供便捷的创作体验与丰富创作激励。
秒拍在短视频应用中显得毫无竞争力，使它注定逐渐沦为微博的播放工具，视频领域先发制人的预期成为泡影，遑论独立生态与商业变现。
到了电商领域，微博同样没有看到想要的变化。
同样在早期就已察觉潜力，微博2011年就开始对电商进行投资，做的也是它熟悉的“引流”业务。