电子商务|搜狐的知识蓝图农村电商|广东省

文章图片

当下，互联网行业早已不复曾经的热络，过去互联网语境遍布的“红利”“风口”等词似乎已淡出了人们视野，逐渐被“寒冬”所取代。
互联网红利锐减的同时，经营环境亦充斥着不确定性，在此背景下，互联网玩家们纷纷停下扩张的脚步，重新审视自身的发展路径。
而寒冬之下，搜狐作为中国互联网的“老兵” ，却表现出了年轻的一面。
11月中旬，搜狐公司公布2022年第三季度财务报告。财报显示，搜狐第三季度总收入为1.85亿美元，归于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为1700万美元，好于亏损预期。
对此，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，搜狐第三季度亏损低于预期得益于严格的成本控制及在线游戏的稳健表现——面对不确定性的环境，搜狐第三季度交出了一份很“稳”的财报。
搜狐的韧性
究其所因，搜狐的稳健，或许得益于搜狐充满韧性的“血统” 。
从最早的拓荒时期，到千禧年的互联网“浩劫” ，再到突破互联网商业化瓶颈及红利爆发，搜狐几乎从未缺席，完整经历了中国互联网二十余年的激变。

如此漫长的演替过程，叠加不同时期的风风雨雨，赋予了其广告、游戏等业务深厚的底蕴，使搜狐韧性十足。搜狐财报显示，其第三季度品牌广告收入为2600万美元，在线游戏收入为1.49亿美元，其中游戏业务表现尤为稳健，营收亦高于预期。
而这，或许同搜狐游戏的特性有关。其PC客户端游戏以老牌网游为主。与当下常见的高MAU、低ARPU的“爆款”游戏截然相反，老牌网游玩家早已根深蒂固，用户粘性颇高，使其具备不俗的生命力。
相比端游，移动游戏领域更讲求“周期” ，为此，搜狐则是于第三季度推出了手游《黎明之海》，以此迈向新的周期。而一方面是只需持续运营便能保证稳定营收的端游，一方面的是不断推陈出新的手游，当下的搜狐似乎并不缺乏抵御严寒的口粮。
尽管余粮已备足，但面对互联网寒冬，搜狐并没有“冬眠” ，而是一直在探索新的增长路径。
第三季度财报里，张朝阳提到：“依托搜狐产品矩阵的差异化优势，我们不断探索提高搜狐媒体和搜狐视频的商业化能力。 ”结合搜狐近年的业务动向不难窥见，知识直播业务似乎成为了搜狐现阶段的战略重心。
2019年9月，搜狐视频推出了一系列知识直播，内容涵盖情感、文化、汽车、法律等诸多板块。此后，搜狐似乎便将知识直播视为了锚点——从知识直播，到活动直播，再到科学直播，搜狐一面思考着如何拓展内容板块、打磨内容深度，一面尝试着同年轻的互联网语境接轨。
知识在闪光
在搜狐视频打造的知识直播平台上，《张朝阳的物理课》无疑是其知识直播的流量“顶梁柱” 。
去年11月， “破天荒的第一堂物理课”在搜狐视频直播间开播，主讲人正是张朝阳。或许是“互联网教父”化身“物理老师”的角色反差，其一经推出，便迅速在互联网语境中泛起了波澜，不仅直播间围观人数暴涨，相关话题亦多次登上热搜。
【电子商务|搜狐的知识蓝图】基于如此热度，彼时不免有人猜测，这是搜狐基于张朝阳影响力的“快闪” 。
然而，自首次开播以来，《张朝阳的物理课》至今已直播一年，课程已超百期——搜狐与张朝阳不仅用一场场课程证明了自己，其物理课的热度也并没有随时间消散，相反，时至今日，《张朝阳的物理课》在各社交媒体仍保持着较高的话题度。