Twitter|淘宝正在变成一个游戏APP 伊隆·马斯克|首席法务官

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淘宝开始认真做游戏了不安分的淘宝，总是会去尝试一些意想不到的新花样。
12月5日，国产游戏引擎Cocos官方宣布，将与淘宝合作推出社区版“引擎” ，接入淘宝小程序。接入后，开发者就可以更便捷地将开发的游戏发布至淘宝，为用户带来更多元化的购物体验。

说到淘宝和游戏，可能很多人都会一头雾水：淘宝不是一个购物APP吗，怎么又跟游戏扯上关系了？
实际上，这些年淘宝一直致力于开发游戏，以此丰富淘宝APP的内容。
2018年，淘宝悄悄在手淘首页上“领金币”栏目中，推出了淘宝小游戏板块。并且在之后的双11和618接连上线了“全民盖楼”“理想列车”“全民开喵铺”等小游戏。
当时的淘宝小游戏几乎都是为大促推出的，游戏奖励直接和大促优惠挂钩，但游戏本身几乎没什么乐趣可言，甚至有些令人厌恶。不少用户都是为了获取优惠才玩的，大促结束后便再也没碰过。
可以说，这些最早的淘宝小游戏设计是较为失败的，因此淘宝后来做出了一系列改进，增强游戏的可玩度。
现在，进入淘宝APP“我的淘宝”栏目就能看到小游戏入口，有斗地主、四川麻将、消消乐、线上农场等小游戏，完成度相比以前已大有改善。

然而，这些小游戏实在过于常见，缺乏与其他平台的区分度。想要做出更有特色的游戏，就必须要有更高级的游戏引擎，这就是淘宝要和Cocos联手的原因。
从相关宣传物料中了解到，基于Cocos引擎下的游戏很可能是元宇宙方向的，玩家可以建立自己的虚拟形象，在虚拟空间中操作，获得全新的体验。随着淘宝做游戏越来越认真，它的可玩性将变得越来越强。

可以看到，淘宝正在变成一个游戏APP 。

做游戏是为了卖货有人问，淘宝为什么突然开始大搞游戏了？难道阿里要拓展新的领域？
其实，淘宝的本质还是一个购物APP ，阿里也没有足够的心力进军游戏市场。淘宝做游戏，最终还是为了卖货。
不知你是否留意过，很多大型商场内都会设置“儿童乐园”等游乐场所，一些商店门口也会摆上娃娃机、摇摇车等娱乐设施，他们和淘宝内的游戏一样，都是为了提高用户的停留时间。
用户的停留时间越多，潜在交易机会也会同步增加，这是电商平台做游戏的基本逻辑。而电子商务的形式还带来了另一项优势——游戏与营销的高度协同。玩游戏能获得相应的优惠，对于用户来说是相当有吸引力的奖励，甚至对于特定人群来说效果要比直接给予奖励还要好。

要知道，有一部分用户是不相信“天上掉馅饼”的，平白无故的优惠反而会降低他们的信任。而游戏的存在则增强了优惠的合理性，并为用户带来成就感。所以游戏是一种相当不错的营销方式。
当然，要增加用户停留时长不止游戏一条路，但它是最适合淘宝的。
从渠道本身来看，游戏的制作门槛较低，同时回报上限又特别高。举例来说，前阵子火遍全网的“羊了个羊”原理非常简单，但经过裂变传播效果却意想不到的好，一个月就为幕后团队带来了2000多万元的收入。游戏的高性价比是淘宝选择走这条路的重要原因。