焦点分析｜为什么经济越差，奢侈品品牌越涨价？文|董柴玲编辑|乔芊临近年底

文|董柴玲
编辑|乔芊
临近年底，香奈儿、爱马仕等奢侈品品牌涨价的消息开始刷屏。
“香奈儿贵了快4000 ，迪奥和Loewe也涨了1500 。 ”从10月开始，香奈儿等一线奢侈品大牌和部分轻奢品牌频繁涨价，刺激着买家们的神经。
香奈儿在11月初的新一轮调价中，多款包包涨幅在5%-6% 。其中热门款ClassicFlap大号手袋价格突破7万，超过爱马仕的“顶流”铂金包Birkin 。而稳居第一梯队的爱马仕也宣布涨价，计划在明年对全球产品价格上调5%至10% 。
疫情期间成本上升、产能受限，涨价成为奢侈品公司口中的无奈之举。以LVMH、开云集团为代表的奢侈品集团，从2020年起营收下滑，随即开始了疫情后数次调价的动作。拿LV的热门爆款来说，三年前只要花4100元就能入手的大麻将包，如今一路涨到7300元，涨超3千元。

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截图来自小红书
在热衷奢侈品的高收入群体眼里，大牌涨价已经是家常便饭，即使经济下行，该买还得买。但对于踮踮脚才能消费得起奢侈品包包的白领而言，大幅提价的奢侈品，很难一直香下去。
为什么经济越差，奢侈品品牌越涨价？用不断抬高的价格来固定核心群体、筛选掉非核心群体的策略，真的能永久生效吗？
疫情后第N波涨价
【焦点分析｜为什么经济越差，奢侈品品牌越涨价？】疫情期间的奢侈品公司，可以说靠着涨价和人们的“报复性消费”挺过低谷。
香奈儿在疫情期间经历了一轮猛涨。 CF系列在2020年底价格第一次涨到5万以上， 2021年底又继续破6万。今年11月初，香奈儿开始了新的涨价动作。其中CF系列小号经典手袋从5.86万涨到6.19万，中号从6.27万涨到6.65万，大号手袋的售价首次破7万，从6.75万涨到了7万1 。

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香奈儿CF系列价格上涨趋势，图源优奢易拍行情研究院
除了经典的CF系列，香奈儿其他热门款包包也有不同程度的涨幅，例如19手袋涨幅在1000-1400元， 22手袋涨幅在1800-2500元， 2.55中号到超大号的涨幅在3500-4000元。

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截图来自小红书
和这两年疯涨的香奈儿相比，奢侈品界的“扛把子”爱马仕，涨幅则较为平稳。保持每年一涨的爱马仕，通常在年末或年初涨价，涨幅在5%左右。比如Lindymini从去年年底的4.65万涨到4.87万，上涨4.7%；“菜篮子”Picotin18从2.09万涨到2.2万，涨幅在5% 。
在全行业涨价的趋势下，爱马仕即将迎来涨幅最为迅速的一年。爱马仕首席财务官在10月对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10% ，这意味着买一个Lindy迷你手提包要多花5千元。
为何“越贵越好卖”？
从更长的周期来看，香奈儿曾在2011年进行过一次大幅涨价。当时涨价的原因除了成本上涨，还有欧元贬值带来的影响。除了香奈儿，古驰、迪奥等一众奢侈品品牌也受到欧元贬值的冲击。
这一次，面对全球经济形势下滑依旧雷打不动地涨价，奢侈品品牌为什么要这样做？
对于涨价，工厂停产和成本上升是奢侈品巨头们频繁提及的首要原因。早在2020年初，许多奢侈品品牌纷纷表示因为疫情影响将关闭工厂，其中爱马仕宣布决定关闭法国42家生产基地， Gucci关闭意大利6家工厂和所有门店，香奈儿也宣布关闭欧洲多个工厂。