Twitter|淘宝正在变成一个游戏APP( 二 ) 伊隆·马斯克|首席法务官

从行业来看，留给淘宝的选择也不多了。当前占用用户停留时长最多的渠道是直播电商，与靠短视频起家的快手、抖音相比，淘宝在直播领域没有太多优势。尽管淘宝推出了“逛逛”等产品扩充内容板块，但显然是不够的，必须加上游戏才能与之抗衡。
简而言之，游戏是淘宝实现弯道超车最便捷的路径。
对于商家而言，电商+小游戏也是相当有想象力的。商家可以在游戏风格的设计、人物元素的创意、游戏环节的设置上融入自身的品牌元素和营销策略，帮助从而更精细化地运营用户，为消费者打造有乐趣、有深度、有效率的购物体验。
不可替代的购物体验，就是淘宝最深的护城河。

电商大厂都在做游戏或许是看到电商+小游戏的巨大潜力，近年来电商大厂们都不约而同地做起了游戏。
不只是淘宝，阿里系的其他平台也纷纷上线了自己的游戏。比如支付宝上线了“蚂蚁庄园”与“蚂蚁新村” ，而且还与淘宝之间同时打通了“芭芭农场”；盒马APP上线了“盒马小镇” ，高德地图上线了“小德果园” 。
拼多多和京东同样不甘示弱，从2019年便开始丰富自身的小游戏体系。拼多多的多多果园、天天爱消除、现金大转盘等小游戏相当有知名度，结合其社交电商的打法效果拔群；而京东则围绕“京豆”体系，推出了种豆得豆、天天加速、京小超等京豆小游戏。目前看来他们与淘宝小游戏差别不大。

至于抖音的小游戏则未与电商有太多联动，相对独立运作。与其相反的是美团，美团小游戏在“赚一赚”板块中，从名字可看到目的性有些过强。
总之，几乎每一个电商大厂都在开发自己的小游戏，游戏+电商已然成为行业趋势。
然而，游戏也并不是那么好做的，存在一系列棘手的问题。
比如，如果要提升用户的游戏体验，就必须加大投入，采用更高级的技术。想要在淘宝这样的低端算力终端中实现元宇宙，是一个十分复杂的难题，需要专业积淀和积累，以及APP本身的升级与重构。
而这又会产生一个新的问题——APP会变得更加臃肿。运行高质量的游戏无疑需要占用更多的系统资源，从而影响用户购物的流畅性。电商平台的游戏的为了购物产生的，如果游戏做得比货架还好，何尝不是舍本逐末呢。
【Twitter|淘宝正在变成一个游戏APP】所以，电商+游戏虽然具备广阔的想象空间，但想要做好依旧需要不小的试错成本，这对于正在“降本增效”的每一个平台来说，都是严峻的挑战。
作者 | 风清