OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 七 ) 彩电业|海信|TCL

恰是因为如此，近年来OLED电视通过加强产品布局，并最终取得了很不错的成绩。不过， OLED面板供应不足是个问题。例如， 2021年OLED电视销量暴涨之下， LG作为OLED电视面板唯一供给者，实现了9成的销量增幅。目前， LG、索尼、松下已经占据全球OLED彩电近9成多的市场份额。创维进入OLED市场虽然早，但是，随着越来越多的彩电品牌加入OLED阵营，创维销量已无缘全球OLED市场前三强。

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2021年，各大品牌OLED电视的成长性，依然被LGD所掌控，市场呈现出“谁的面板多谁的市场占有率就高”的现象。这也是索尼为何愿意在TCL华星的2021秋季生态大会上出席的关键， TCL华星是目前唯一计划建设印刷OLED 电视面板生产线的显示上游企业。
目前，全球大约有20家品牌发布了OLED电视。其中，绝大多数都不能拿到足够规模的OLED 电视面板。 OLED电视依然处于少数品牌垄断市场的格局之中，如何扩大上游供给，对于彩电企业来说，是推进OLED彩电发展的关键。
事实上，在液晶面板行业，中国面板厂商在产品性能、品质和价格上，已经赶超日韩面板企业。进口面板企业在液晶电视面板竞争不过中国面板企业的背景下，已开始将“矛头”全面调转，选择将OLED面板作为电视领域的“杀手锏” 。可以预测的是，未来三年内，韩国彩电面板产业将加速转向OLED ，而国内面板巨头也会跟进OLED面板线建设。
如今， OLED电视阵营正在不断的扩大，产品尺寸和售价随着技术的成熟逐渐在调整，消费者选品更为丰富。这种细微的变化看似没有多大意义，但实际上却是整个OLED彩电产业链的“升级”的标志。笔者认为，随着日韩企业不断地淘汰液晶面板生产线，增加OLED面板生产线，全球OLED电视换新潮一触即发，彩电企业和国内面板厂商需要为此认真准备。
3、激光电视价格下探，大有普及之势目前，在OLED显示技术上，韩系品牌拥有技术优势，国内品牌想要赶超，还需要花费大量时间和精力。幸运的是，在激光显示领域，中国企业拥有绝对的领先地位。
激光电视发展初期，全行业生态处于高成本状态，成品激光电视的价格居高不下。在海信、长虹、光峰、小米、极米、三星、索尼和LG等国内外厂商的积极参与助力下，激光电视产业加速成熟，市场均价持续下探，有利于产品的普及。
从2014年的单色到2017年的双色，再到2020年的全色，激光显示的画质水准越来越受到消费者的关注。尽管激光电视在彩电行业的发展历程尚浅，但依然吸引了不少品牌加入，让激光电视在技术端取得了跨越式的发展。
近两年，三星、索尼和LG也在加速激光显示的布局，同步在中国市场推出激光显示产品，但在技术积累和产品性能上，国产品牌占据主导地位。以海信视像为例，海信视像在激光显示领域累计拥有1366项专利技术，为了激光显示产业的发展，海信授权了其中500余项，显示出中国家电品牌在激光显示领域的决心和底气。

图片来源于电商产品截图
有公开数据显示，全球激光电视的销量同比增长48.9% ，预计全年同比增长85% 。国内市场，上半年激光电视销量同比增长34% ，预计全年增长84% 。业内看来，激光电视未来发展清晰可见，产业将进入快速增长期。 2021年，激光电视市场已呈现出全民普及的态势，对中国显示发展有着积极的意义。
首先，激光显示是“十四五”规划战略部署，工信部电子信息化司将加大对激光显示产业的支持力度，充分发挥激光显示在超高清视频领域的引领和带动作用，积极推动激光显示全产业链的协同发展。