OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 八 ) 彩电业|海信|TCL

其次，激光电视价格相对较高，技术成熟后价格将会得到调整。随着国内企业激光显示技术迭代加速，围绕激光显示产业链日趋完善，零部件国产化率不断提高，未来两年激光电视的价格有望大幅下探。
第三，中国激光显示专利技术全球领先，已经有完整的激光电视产业链。目前，我国在激光电视专利申请量国际领先，专利布局全面，初步形成了专利池，正在形成较完整的激光电视产业链。未来5年内，中国激光显示将持续保持从技术领先到产业领先的优势。
在业内看来，不同的显示技术拥有不同的消费人群， MiniLED电视和OLED电视二者在高端市场将有一场激战。而激光电视由于显示原理不同，在75寸以上尺寸段优势明显，具备差异化竞争优势。各大彩电厂商谁能布局最新显示技术，就能进一步抢占先机，在价格战转向价值战中处于有利位置，促进中国彩电行业迈向健康发展的轨道。
彩电行业2022年展望2021年，彩电行业中新的显示技术已经进入发展通道，随着人们消费需求的不断升级， 8K、MiniLED、OLED等新型显示技术实现了全面增长，推动显示技术迭代升级的同时，也拉动了整个电视行业新一轮的结构性增长。
2021年彩电品质消费升级趋势明显，遗憾的是，量价齐跌的市场并没有迎来转折点。对于即将到来的2022年，中国彩电市场会出现什么情况？我们从三个方面做出一些预测。
1、大尺寸是趋势，超大尺寸进入快速发展大尺寸依然是彩电行业发展趋势，也是驱动彩电更新换代的动力之一。据奥维云网对外发布的《2021年10月家电市场总结》显示彩电大屏化进程明显， 65寸已成为彩电市场主流屏幕尺寸。
线下市场方面， 75寸产品市场份额由去年同期的15.5%增加至22.6% ， 75寸+产品市场份额有去年的12.8%增加至18.9% ， 65寸及以下的产品份额均比去年同期有所下降， 65寸产品市场份额最大占比超三成达到31.5% 。
线上市场方面， 75寸产品市场份额由去年同期的9.1%增加至13.8% ， 75寸+产品市场份额有去年的3.4%增加至6.0% 。除常用于促销廉价的32寸、43寸、48寸外， 65寸及以下的产品份额也比去年同期有所下降， 65寸产品市场份额最大占比近三成达到27.6% 。
虽然全球彩电销量呈现下滑现象，但是高端大屏电视市场销量增长明显。在业内看来，大屏化进程提速主要由厂商和消费者双向促成。上游原材料上涨对彩电厂商带来了较大的经营压力，由于65吋及以上的大尺寸电视面板涨幅低于小尺寸，彩电厂商寄望于通过大尺寸化来缓解结构升级对上游价格上涨的压力，他们纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视。其中， 75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成为了彩电厂商布局的重点。
在大屏化趋势下，超大屏幕彩电产品频现市场。传统彩电巨头如TCL、海信、创维、长虹、康佳和互利网电视品牌小米、乐视超级电视、酷开、雷鸟等都推出过85寸+的超大屏电视，甚至连“彩电新人”华为都推出过85英寸和98英寸的超大屏电视。可以看出，超大尺寸彩电已经进入快速发展时期。

图片来源于电商产品截图
目前，国内大尺寸彩电的创新依然不足、消费者并没有得到理性的产品供给。对于彩电厂商而言，大尺寸并不意味着产品“高端” ，面对消费者对彩电产品个性化、高端化和智能化等需求，彩电厂商应努力推动更大尺寸与显示技术、场景应用与产品供给革命，产品做大做强，才能得到更多消费者的认可。
2、市场将由价格战转向价值战如今的彩电行业，市场整体需求不振， “以价换量”从曾经的不得已，演变成“行业常态”的趋势。如何打破这一困境，成为了彩电品牌共同思考的问题。