OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 四 ) 彩电业|海信|TCL

第三，疫情影响上游，导致彩电产品原材料上涨。生产彩电的成本随之上涨，给彩电行业带来严峻的考验。随着铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨，带动PCBA模组成本上涨，另外还有芯片、内存、闪存芯片的供应短缺，产业链原材料普涨，给零售成本带来非常大的压力，终端销售压力倍增。
近几年来，彩电行业备受价格战困扰，特别是互联网品牌表示“不靠硬件赚钱”的观点时，令传统彩电品牌倍感压力，随后的价格战更为激烈，利润低或亏本也已成为常态，彩电品牌苦不堪言。不过，自液晶面板价格持续上涨后，终端售价也同时上涨，这对彩电品牌来说，未尝不是一件好事。
6、康佳OLED电视新品，价格下探至5999元说到OLED电视，大部分消费者脑海里会出现一个字“贵” 。 OLED电视上市至今，从十几万到一万多，产品随着技术的成熟，价格不断地发生变化。康佳以“普及就是绝杀”为主题，全球首发APHAEA OLED V5系列电视。其中， 55英寸OLED预售期间让利4000元直接下探至5999元，正式打响OLED电视普及战。
点评：今年以来，液晶面板价格持续上涨，给彩电整机厂带来了巨大的经营压力。彩电品牌厂商对外努力争取上调零售价格，对内积极进行产品升级，从而加速了大尺寸化和产品升级的进程。 LCD产品价格上升，也为新型显示产品普及创造了机会。随着OLED、Mini LED、8K电视日益成熟，部分产品逆势降价，形成相对竞争力。
从电商渠道来看， 55英寸液晶电视今年价格大幅上涨，线下实体店产品均价在4000-4500元之间，线上价格在3000元以下。康佳将55英寸OLED电视价格降至5999元，与55英寸液晶电视的价差将缩小到一倍多，让消费者拥有更多产品类可选。只是，由于疫情及国内彩电市场疲软等情况影响，今年3、4月份国内彩电销量仍然同比下降， 618电商节国内彩电市场从销量看也不乐观，仅在双11期间彩电销量实现量额双增。
【OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”】55英寸OLED电视调价至今，市面上并没有出现“爆款” ，也没有相关数据显示拉动OLED电视普及，显然，价格下探虽然能让消费者在选购彩电时，拥有更多产品可选，但这招在拉动彩电消费上已不再是“灵丹妙药” 。
彩电企业想要更好的拉动产品销售，需要企业思考产品如何与消费者的需求更好结合、维持基本的利润空间，让消费者看到新产品的价值，不宜依赖“价格战” ，避免增收不增利现象。
7、彩电企业创维加入造车大军创维是我国知名家电品牌，创维旗下除了电视机业务，还有洗衣机、冰箱等家电产品。作为国内彩电行业中的老大哥，创维有一颗造车梦，且产品已经落地开售。 7月28日，创维汽车EV6在北京正式上市。新车共推出4个版本，续航里程覆盖410km和520km ，同时可选配600km续航，官方售价为15.28万~24.98万元。
点评：相较于彩电产业，新能源造车已经成为市场的主旋律与新趋势，大大小小的企业趋之若鹜，都不想错过这个风口。对于创维集团来说，其子公司创维数字2020年遭遇营收利润双下降，其中汽车电子业务净利润也出现亏损。在此背景下，借造车带动多元化业务发展，或许是创维亲自下场造车的主要目的。
在新能源汽车领域，国内市场前有蔚来、理想、小鹏等造车新势力，后有百度、小米、滴滴等互联网巨头，创维这类家电企业作为“新人” ，从事家电生产的企业，扩大生态圈跨界汽车行业可谓胆识过人。目前，创维集团的大股东及子公司，已经在做智能时代\"家空间\"与\"车空间\"的衔接布局。