OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 六 ) 彩电业|海信|TCL

彩电产品显示技术之争从2021年彩电行业大事件中，就可以窥见今年MiniLED技术被多数厂商广泛运用， OLED透明形态、OLED柔性形态也有了新进展和新应用场景，激光电视向全色发展的同时，开始叠加社交等智慧应用。
在2021年的CES展和2021AWE展上，海信、TCL、创维、康佳、索尼、长虹、LGD和三星等企业带来了数款显示产品， MiniLED电视、OLED电视和激光电视等多次同台争艳，成为2021年电视产业的三个方向。
1、Mini LED电视成行业共识早前， Mini LED技术就已经受到显示行业关注，但是面向消费市场的产品却很少。一方面由于技术成本原因，阻碍了Mini LED显示技术的发展；另一方面，当时Mini LED技术还未成熟，大多数企业属于观望期。随着Mini LED技术的不断更新迭代， 2021年几乎所有彩电企业都推出了Mini LED电视。
目前， Mini LED产业链主要分为上游的芯片研发生产、中游的芯片封装和下游的应用三个环节，其中，三安光电、华灿光电、乾照光电、澳洋顺昌、晶电、隆达等上游企业，国星光电、鸿利智汇、瑞丰光电、兆驰股份、宏齐等中游企业，均在积极参与Mini LED的相关布局。
中上游企业的扩产，得益于下游企业应用的突破。有公开资料显示， TCL华星等国内头部面板企业正大力建设Mini LED面板生产线， Mini LED已成为“中国智造”的一张全球名片；三星斥资400亿韩元(约合人民币2.4亿元)于越南建立50余条Mini LED背光电视产线，包括LG、小米、康佳等电视企业也相继加入到Mini LED电视的研发和量产中。

图片来源于微博截图
随着Mini LED技术的不断成熟，用户消费行为也发生转变，让Mini LED电视在2021年迎来了发展机遇。根据捷孚凯和中怡康共同出具的一份《2021彩电市场调研报告(10月前)》显示， Mini LED产品市场规模明显大幅增高，这也意味着该条赛道已经进入了高速发展阶段。
作为新一代的显示技术方向之一， Mini LED拥有更好的透光均匀度、较高的对比度和更多明暗细节，显示性能更好，更加轻薄。国内方面， TCL是首家实现QD-Mini LED智屏量产且拥有最全QD-Mini LED产品阵营的企业，在2020年， TCL更是一举拿下全球QD-Mini LED产品90%的销售占比，成为QD-Mini LED赛道的“领跑者”；国外方面，三星除了积极布局和推广Mini LED背光电视市场之外，已经开始抢进Mini LED背光电竞显示器市场。
2、OLED电视普及，在路上在彩电显示技术方面，创新显示技术领域最有资格成为下一代显示技术的要属OLED技术。随着OLED技术的不断成熟，成本也有所下滑，受到越来越多品牌的追捧。目前， OLED电视尺寸主要集中在55英寸，也有部分品牌在布局大尺寸OLED面板。但， OLED电视在国内的渗透率依然不高，普及在路上。
作为新技术的OLED电视，在同等尺寸下价格成本远高于液晶电视。例如，一款55英寸的OLED电视售价5999元，但这个价位能够买到65英寸甚至是75英寸的液晶电视。在中小尺寸液晶和OLED电视之间虽然有价格差，但是，为了获得更好的画质效果，部分消费者会选择OLED电视。
为什么会出现这样的情况，原因很简单。在消费者购买电视机的元素中，画质、新技术、节能环保是消费者选购电视的关注点。在画质方面， OLED的自发光特性使其拥有近乎完美的暗场表现和色彩还原度；新技术上，透明电视、屏幕自发声电视已经在市场获得成功；节能环保方面， OLED拥有自发光像素，不需背光，在展现出非凡的透明效果和及色彩绚丽度的同时，还能节能省电。