OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 三 ) 彩电业|海信|TCL

随着疫苗的逐渐接种，全球经济有望恢复正增长，电视产业链供需关系也有望恢复到稳定状态。只是，电视机代工市场仍需面临一些挑战。比如全球化风险，美国对中国大陆电视进口的关税壁垒迫使工厂选择外迁，印度调高电视进口关税，迫使代工厂转移印度，电视制造正在往逆全球化的方向发展，因此保证出货的稳定对代工厂来说显得重要，工厂全球化布局成为趋势。
再比如电视整机制造成本上升风险，受面板价格上涨影响，电视整机成本被不断推高，代工厂会被动选择涨价来应对，这种风险最后也会转移到市场，最终抑制电视产品的消费。
4、TCL成行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌8月26日， TCL召开了“看见·更有远见”为主题的TCL Mini LED战略发布会。不仅公布了TCL Mini LED战略布局，同时还带来了OD Zero Mini LED 领曜智屏X12、98英寸TCL X9C、98英寸新品。
其中， TCL公布的两款98英寸TCL新品电视：TCL X9C、TCL Q6E ，让TCL成为了行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌。值得注意的是，两款98英寸的巨幕电视的屏幕是由TCL华星自家生产。针对两款产品， TCL联合意大利专业家居品牌博洛尼推出“客厅98”新主张。 “客厅98”用四个关键词来概括：沉浸式体验场、家庭新社交、轰趴背景墙、屏幕主题随心换。
点评：从TCL发布的新品电视来看， TCL除了布局Mini LED屏幕技术市场，在超大屏电视领域也在暗暗发力。大尺寸是电视行业的发展趋势，在大屏赛道，我们看到TCL已经实现了从追赶到超越的变化。 98英寸平板电视的出现，突破了家装设计的桎梏，让大屏电视与家装深度融合，客厅变成沉浸式体验场，将客厅打造成为一个集影音体验、社交与新的生活方式的多功能家居场景。
随着液晶面板生产结构的升级， 55英寸、65英寸，甚至更大尺寸的电视机逐渐成为主流。出色的音画表现搭配上超大尺寸屏幕，势必将电视体验带到一个新的高峰。加上5G、8K、AIoT等科技革命的不断加持，在TCL等彩电厂商的推动下，彩电市场将加速进入大屏消费时代。
5、2021年Q1彩电销量继续下滑，产品结构进入调整期五月上旬，奥维云网公布2021年第一季度中国彩电行业总结报告。奥维云网表示， 2021年第一季度中国家电市场对比同期整体恢复情况良好，多品类实现量价同升。但彩电销量990万台，对比2020第一季度下滑0.6% ，对比2019第一季度下滑20.5%；销额达311亿元，对比2020第一季度增长30.9% ，对比2019第一季度下滑13.4% 。数据显示，彩电成为大家电中唯一对比同期销量还在下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。
点评：疫情期间，各个行业都受到了冲击。 2021年第一季度，彩电成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类，表现还不如疫情时期。在笔者看来，国内彩电市场一季度销量下滑的原因有很多，主要有三点。首先，国内彩电市场已处于存量时代，消费驱动力不足。近几年来，彩电行业品牌混战，除了传统彩电厂商，还有互联网彩电品牌、手机品牌以及电商平台在争夺彩电市场。各大品牌为了争夺“蛋糕”纷纷开启价格战，在拉动销量的同时透支市场需求，让整个彩电进入增长疲态。
其次，用户需求改变，产品创新力不足。消费升级后，用户对电视机的需求也发生了新的变化，替换性需求对产品的品质要求相对较高，但是，由于彩电行业更新驱动力不足，创新显示技术产品价格高，导致彩电行业的更新替换效率并不高，即使有价格战在助攻，最后在彩电产品的销量上也没有明显变化。