OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 九 ) 彩电业|海信|TCL

2021年，从各大调研机构发布的彩电销量报告可以看出，国内彩电产品在第一季度和第二季度销量惨淡，第三季度迎来了量额双增，但也改变不了国内彩电销量下滑的趋势。与此同时， 2021年Q3全球彩电出货量为5370万台，同比下滑17.1％，结束了自2020年Q3以来连续四个季度的出货量增长趋势。从内外销的角度来看，消费需求透支、航运价格上涨导致Q3外销出货量下滑幅度较大。业内人士预测，如果内销需求反弹不及预期，原材料价格以及航运价格持续上行，彩电市场将会在销量上遭遇持续的滑坡。
彩电市场遇冷并非没有原因，一是受房地产市场传导影响，新增需求受阻；二是在经过高速普及期后，更新换代需求释放缓慢；三是受疫情等因素影响，彩电消费回归理性，用户购买彩电时，综合思考的问题更多。彩电市场从智能电视快速普及期发展到4K超高清电视的普及与升级并存期，现已进入技术与智能制造双升级时代。业内人士分析，彩电市场持续低迷，行业整体压力增加，亟待破局转型。
据奥维云网分析，液晶电视价格不断上涨， OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行，两两对比之下形成相对价格吸引力，间接推动高端市场的增长。在此背景下，创新显示技术成为彩电行业突围的方向之一，彩电品牌陆续加速品质化、高端化布局。
笔者觉得，彩电市场陷入下行“危机” ，亟待破局转型，新技术、新产品和国际市场将成为企业突围的方向。对于中国彩电产业来说，未来3-5年市场竞争的主旋律将会从量增走向质变。在头部品牌的带领下，彩电产业逐渐走向高质量、高利润、大屏化。这将有利于激光电视、OLED电视等产品的普及。
随着市场需求的变化，技术实力已成为企业能否前进的关键。若不想被行业淘汰，必须淘汰过时的方式，紧跟时代步伐。受原材料价格上涨以及产品结构升级的影响，电视机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变。
在现代信息社会中，谁读懂消费者，谁就能抢占市场“高地” 。彩电头部企业只有致力于新产品的研发和新技术的革新，以“差异化”技术突破，才能解开“价格战”的死结。企业需要改变思维模式，制定适合时代发展的方案，尽可能地去满足消费者需求，抢占先机。
3、8K也许会迟到，但不会缺席2019年，国家发布了“4K先行， 8K兼顾”的超高清视频产业发展计划。随后， 8K作为国家下一代重点发展的超高清显示技术，在政策的引导下，诸多电视厂商开始研发生产8K电视。于是，我们看到，无论是2021AWE还是2021CES展，电视展区中，都会出现不同品牌的8K电视。
2021年，国内、外不少面板厂商都在积极地研究8K显示技术。如华星光电、京东方、惠科、索尼、三星和LG等，这里用消费者熟悉的三星和华星光电来看看8K电视的发展。华星光电的第11代液晶面板生产线于2018年11月投产，第二条11代液晶面板生产线（T7项目）已经全面投产，随着11代线的逐步量产将进一步推动电视面板的大尺寸化，亦可弥补中国大陆在8K超高清先进产品的市场空缺。
三星方面，除了面板产能在增大之外，针对目前8K内容的缺乏，通过8K人工智能增强技术提升画质和音效。目前，三星QLED 8K电视集成了物联网和智能家居场景，通过语音操作，用户能够更加便捷地联动各种设备。
在8K电视及周边设备方面，索尼下了不少功夫。它不仅拥有8K电视，还拥有专业级相机、摄像机与监视器等产品，这意味着索尼通过全产业链优势，让8K真正实现价值。