五年之后变了天,毛戈平怎么和完美日记们竞争市场?

五年之后变了天,毛戈平怎么和完美日记们竞争市场?
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作者|李静林
那个让全网女孩纷纷想“寄头”的毛戈平 , 也要即将带着自己的美妆品牌登陆二级市场了 。
五年之后变了天,毛戈平怎么和完美日记们竞争市场?】10月21日 , 据证监会披露 , 毛戈平化妆品股份有限公司过会成功 , 不出意外将会登上主板 , A股市场也即将迎来“国潮彩妆第一股” 。
早在2016年12月 , 毛戈平就有了上市计划 , 并递交了招股书 。 但一年之后审查突然终止 。 毛戈平中止审查状态被证监会备注为“情形四” , 即“发行人主动要求中止审查或者其他导致审核工作无法正常开展的 。 ”这似乎也意味着 , 是毛戈平自己按下的IPO暂停键 。
这一停就是五年 , 以至于此次毫无征兆的过会后 , 毛戈平的招股书数据都还未更新 , 依然停留在2017年 。 而在这五年时间里 , 国内美妆市场也在电商的推动下发生了巨大的变化 。 资本的加速涌入 , 也让美妆这块蛋糕越做越大 。
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MGPIN品牌产品图源:毛戈平微博
据艾媒网数据显示 , 国内化妆品行业投融资事件从2019年的15起增长到2020年的46起 , 到2021年仅用八个月就超过了前一年的数据 , 所发生的投融资事件达到49件 , 共融资56.6亿元 , 平均单笔投资额约为1.15亿元 。
期间 , 新品牌加速崛起 。 2020年11月 , 完美日记在创立五年后成功赴美上市 , 在其背后站着一众知名投资机构 , 如真格基金、高瓴创投、高榕资本、CMC资本等 。
成立稍晚的花西子 , GMV一度超越完美日记 , 成为国潮美妆销量最好的品牌之一 。 据晚点LatePost报道 , 花西子团队已和高瓴资本、红杉资本有过接触 。
时间回到2017年 , 彼时毛戈平在招股书中提到 , 自己品牌主要的竞争对手是来自海外的大牌 。 然而时过境迁 , 当市场风云流转 , 国产美妆异军突起 , 毛戈平的对手更多了 。
如今的毛戈平品牌 , 在市场上的优势和劣势分别在哪?拨开尘封五年的数据 , 我们依然可以找出些端倪 。
营收稳中有升 , 但新贵凶猛
首先来看营收方面 。 招股书显示 , 2014年至2017年前半年 , 毛戈平分别实现营收2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元 , 归母净利润4711.26万元 , 5462.47万元 , 5331.97万元 , 3561.97万元 。 除2016年在净利润层面有小幅度下滑 , 毛戈平的经营基本保持着向上的态势 。
另根据国家企业信用信息公布的数据 , 2018年-2020年期间 , 毛戈平的销售额保持上升 , 分别为3.89亿元、5.56亿元和7.30亿元 。 总体来看 , 2018年之后 , 毛戈平进入到相对快速增长的阶段 。 2015年和2016年 , 其营收增速分别为15.05%和6.85% , 而到2019年 , 毛戈平的营收增长已达到42.93%.
净利润方面 , 2018-2020年期间分别为0.82亿元、1.26亿元及1.75亿元 , 其中2019年和2020年净利润分别同比增长达到53.66%、38.89% 。
不过 , 与后起的新消费品牌相比 , 毛戈平在营收方面有着巨大的差距 。 完美日记母公司逸仙电商2020年全年收入达到了72.3亿元 , 几乎是毛戈平收入的十倍之多 。
毛戈平的主要业务集中在两个方面 , 包括彩妆、护肤产品的生产、研发、销售 , 以及化妆技能培训业务 。 其中在品牌层面 , 以创始人名称命名的品牌“MGPIN”是公司的核心品牌 。 MGPIN走高端、轻奢定位 , 据招股书显示 , 该品牌贡献的营收比例 , 基本保持在七成以上 , 是绝对的营收支柱 。