商超便利店内卷即时零售( 二 ) 和“社区团购”完全不同

另外，社区超连锁也发现，全国门店数超过2.8万家的本土便利店品牌美宜佳，也已将即时零售定位为公司战略，外卖等即时零售业务由公司整体统筹管理，目前专门负责外卖业务的团队就超过100人。
截至2022年4月，美宜佳线上单月销售额已超2亿，月订单峰值超390万单。仅在美团平台，美宜佳门店近三年的线上订单量增速均超100% 。
另据公开资料显示， 2021年在美团和饿了么等平台上，即时零售销售额最多的为本土便利店美宜佳，达到14.85亿元，力压一众外资便利店。
巨潮之下，顺势而为成为行业的新共识。以连锁超市为主业的家家悦在最新发布的半年报中披露，公司通过美团等第三方平台及家家悦优鲜平台，提供到家服务的门店已经达到511家，线上销售和订单量同比增长均超过了80% ，即时零售正在成为公司重要增收业态之一。
即时消费习惯的改变不可逆转，即时零售的风向也是大势所趋。事实上，除了上述品牌连锁便利店之外，近两年来也开始涌现出了一批新型便利店，即将店开在人流量较少的写字楼、居民楼、仓库、创业园区、地下车库等区域，以提供外卖服务为主的“仓店一体化”便利店。例如起家于深圳的哆鲸选，两个月就实现了门店盈利，一年半就拓店20多家；又如创办佳美乐购的王东，其父母在北京经营多年传统便利店，熟悉该市场的王东于2020年开了第一家佳美乐购，现在门店已超20家。还有起步于杭州的“近距梨·超选便利” ，上线第二周便已达到日均200单的业务量，成长周期非常短。

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“近距梨”联合创始人丁健告诉社区超连锁称，不同于临街的便利店，近距梨以前置仓为主，通过仓店一体化降低成本增加便利。近距梨目前只服务于外卖用户，因为是按需选品、24小时营业，满足日常需求的同时兼顾长尾订单，所以相对来说货品周转更快，坪效比更高。
社区超连锁发现，这类新型便利店大体上以“仓店一体”模式为主，单店面积一般120至300平米，商品SKU可达到3000至5000个，远远超过普通的便利店货品数，经营品类可覆盖酒水饮料、休闲零食、日用百货、美妆洗护、医疗保健、服饰鞋帽、手机数码等日常生活便利类商品，并依托于美团配送、饿了么配送、蜂鸟即配、顺丰同城、闪送、京东达达、UU跑腿和邻趣等等第三方即时配送平台，完成30分钟-1小时即时配送服务。
即时零售或成全民创业新风口
目前，即时零售，不仅成为了各大商超、便利店提升公司营收增量的重要业态之一，也成为全民创业的新风口。
自2019年疫情在全球市场蔓延以来，国内外消费市场逐渐呈现出了两极分化的趋势。相比于其他发达国家的“低欲望消费”现状，中国依托于庞大的消费基数优势，迸发出了完全相反的“即时消费”新趋势。这一点恐怕是所有外资消费品企业都不曾设想过的惊喜，就包括星巴克、无印良品、迪卡侬等饮料、服装等品牌均已基于第三方外卖平台，提供了最快30分钟即时配送服务。
即时消费，正在成为拉动经济复苏提速的重要业态之一。根据罗戈研究院发布的《2022即时零售履约配送服务白皮书》显示，近几年即时履约配送订单量呈爆发式增长， 2021年订单量达到308.5亿单，即时履约配送用户数超过6亿人，年复合增长率为26.22% 。预计到2022年底即时履约配送订单量将突破400亿单，用户规模将突破7.5亿人，逐步接近2021年中国网民总人数10.32亿人。